برای پاسخ به سوال کلیدی سئو خارجی چیست ، باید بدانیم که بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) به دو بخش اصلی تقسیم می‌شود: اقداماتی که درون سایت انجام می‌دهیم (سئو داخلی) و فعالیت‌هایی که خارج از آن صورت می‌گیرد.

سئو خارجی یا (Off-Page SEO) مجموعه‌ای از استراتژی‌ها و تکنیک‌هایی است که خارج از وب‌سایت شما پیاده‌سازی می‌شود تا اعتبار، اعتماد و محبوبیت دامنه شما را در نگاه گوگل و سایر موتورهای جستجو افزایش دهد. در این راهنمای جامع از آژانس دیجیتال مارکتینگ تیکینو، به صورت عمیق بررسی می‌کنیم که سئو خارجی چیست و چگونه با اجرای صحیح آن، می‌توانید رتبه سایت خود را به شکل چشمگیری بهبود ببخشید.

تفاوت سئو داخلی، خارجی و فنی چیست؟

برای درک کامل اینکه سئو خارجی چیست، ابتدا باید آن را در کنار دو بخش دیگر استراتژی بهینه‌سازی سایت قرار دهیم. به طور کلی، تمام فعالیت‌های سئو در سه دسته اصلی جای می‌گیرند که هر یک هدف مشخصی را دنبال می‌کنند و مکمل یکدیگر هستند.

• سئو داخلی (On-Page SEO): این بخش شامل تمام بهینه‌سازی‌هایی است که مستقیماً روی صفحات وب‌سایت شما انجام می‌شود. مواردی مانند تولید محتوای باکیفیت، استفاده صحیح از کلمات کلیدی، بهینه‌سازی تگ‌های عنوان و متا، بهبود ساختار URL، لینک‌سازی داخلی و بهینه‌سازی تصاویر همگی جزو سئو داخلی هستند. هدف اصلی سئو داخلی، کمک به موتورهای جستجو برای درک بهتر محتوا و موضوع صفحات شماست.
• سئو خارجی (Off-Page SEO): همانطور که در مقدمه اشاره شد، سئو خارجی به تمام اقداماتی اطلاق می‌شود که خارج از دامنه شما انجام می‌گیرد تا اعتبار و محبوبیت سایتتان را افزایش دهد. این فعالیت‌ها به گوگل سیگنال می‌دهند که سایت شما منبعی معتبر و قابل اعتماد است که دیگران نیز به آن ارجاع می‌دهند.
• سئو فنی (Technical SEO): این حوزه بر بهینه‌سازی زیرساخت‌های فنی وب‌سایت تمرکز دارد تا خزنده‌های موتور جستجو بتوانند به راحتی سایت شما را پیدا، خزش و ایندکس کنند. مواردی مانند افزایش سرعت سایت، ریسپانسیو بودن (سازگاری با موبایل)، ساخت نقشه سایت XML، استفاده از پروتکل HTTPS و بهینه‌سازی فایل robots.txt جزو سئو فنی محسوب می‌شوند. برای یک طراحی سایت با وردپرس حرفه‌ای، رعایت این اصول فنی از ابتدا ضروری است.

به عبارت ساده‌تر، سئو داخلی و فنی به ساختن یک خانه محکم و بی‌نقص کمک می‌کنند، در حالی که سئو خارجی وظیفه شهرت‌بخشی به آن خانه در سطح شهر را بر عهده دارد. بدون این شهرت، حتی بهترین خانه‌ها نیز ناشناخته باقی می‌مانند.

چرا سئو Off-Page برای گوگل اهمیت حیاتی دارد؟

گوگل برای رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها از صدها فاکتور مختلف استفاده می‌کند. بخش قابل توجهی از این فاکتورها مستقیماً به سئو off page مرتبط هستند.

دلیل این اهمیت، تمرکز گوگل بر مفهوم E-A-T است که مخفف سه کلمه تخصص (Expertise)، اعتبار (Authoritativeness) و اعتماد (Trustworthiness) است. درک این مفهوم برای فهم اینکه سئو خارجی چیست، ضروری است.

گوگل می‌خواهد مطمئن شود نتایجی که به کاربران نمایش می‌دهد، از منابعی متخصص، معتبر و قابل اعتماد تهیه شده‌اند. در حالی که سئو داخلی می‌تواند تخصص شما را از طریق محتوای عمیق نشان دهد، این سئو خارجی است که اعتبار و اعتماد را اثبات می‌کند.

وقتی وب‌سایت‌های معتبر دیگر به شما لینک می‌دهند، کاربران در شبکه‌های اجتماعی درباره برند شما صحبت می‌کنند یا نام برندتان در وب جستجو می‌شود، این‌ها همگی سیگنال‌های قدرتمندی هستند که به گوگل می‌گویند سایت شما یک منبع قابل اعتماد و شناخته‌شده است.

جامع ترین آموزش سئو خارجی و تکنیک های آن

بسیاری از افراد به اشتباه سئو خارجی را معادل لینک‌سازی می‌دانند. اگرچه لینک‌سازی بخش بسیار مهمی از آن است، اما تمام ماجرا نیست. تکنیک های سئو خارجی بسیار متنوع هستند و یک استراتژی موفق، ترکیبی هوشمندانه از این تکنیک‌ها را به کار می‌گیرد. در ادامه، مهم‌ترین استراتژی‌هایی که تیم طراحی سایت تیکینو در پروژه‌های خود استفاده می‌کند را به عنوان یک آموزش سئو خارجی کاربردی بررسی می‌کنیم.

1. لینک سازی خارجی (External Link Building)

لینک‌سازی یا دریافت بک‌لینک (Backlink) از وب‌سایت‌های دیگر، قلب تپنده سئو خارجی است. هر بک‌لینک از یک سایت معتبر، مانند یک رأی اعتماد به سایت شما عمل می‌کند و به گوگل نشان می‌دهد که محتوای شما ارزشمند است. اما نکته کلیدی این است: کیفیت لینک‌ها بسیار مهم‌تر از کمیت آن‌هاست. یک لینک از یک سایت معتبر و مرتبط، می‌تواند ارزشی بیشتر از صدها لینک از سایت‌های بی‌کیفیت داشته باشد. برای موفقیت در این زمینه، نیاز به تحلیل کسب و کار و رقبای خود دارید تا فرصت‌های لینک‌سازی را شناسایی کنید.

ویژگی‌های یک بک‌لینک باکیفیت چیست؟

• از سایت‌های معتبر باشد: سایت‌هایی با اعتبار دامنه (Domain Authority) بالا، ارزش بیشتری به لینک شما منتقل می‌کنند.
• مرتبط بودن موضوعی: لینک باید از سایتی بیاید که از نظر موضوعی با کسب‌وکار شما مرتبط است.
• طبیعی و در بدنه محتوا باشد: بهترین لینک‌ها آن‌هایی هستند که به صورت طبیعی در متن یک مقاله و برای ارجاع به یک منبع مفید قرار می‌گیرند.
• انکر تکست (Anchor Text) بهینه: متنی که لینک روی آن قرار می‌گیرد باید توصیفی و مرتبط با صفحه مقصد باشد.
• لینک از نوع Dofollow: این نوع لینک به موتورهای جستجو اجازه می‌دهد اعتبار را به سایت شما منتقل کنند.

روش‌های مختلفی برای لینک سازی خارجی وجود دارد، از جمله تولید محتوای ارزشمند که دیگران به آن لینک دهند، نوشتن پست مهمان در سایت‌های دیگر و انتشار رپورتاژ آگهی. درک عمیق سئو چیست به شما کمک می‌کند تا این فرآیند را به درستی مدیریت کنید.

2. برندسازی و سیگنال‌های آن (Brand Building)

گوگل به برندها اهمیت ویژه‌ای می‌دهد. هرچه برند شما شناخته‌شده‌تر باشد، در نتایج جستجو جایگاه بهتری خواهید داشت. فعالیت‌های برندسازی سیگنال‌های قدرتمندی برای سئو خارجی ارسال می‌کنند. این سیگنال‌ها عبارتند از:

• جستجوی نام برند (Branded Searches): وقتی کاربران نام برند شما را مستقیماً در گوگل جستجو می‌کنند، این نشان‌دهنده شناخت و اعتماد به برند شماست.
• اشاره به نام برند (Brand Mentions): حتی اگر نام برند شما در وب‌سایتی بدون لینک ذکر شود، گوگل این سیگنال را تشخیص داده و به عنوان یک امتیاز مثبت در نظر می‌گیرد.
• اینفلوئنسر مارکتینگ: همکاری با افراد تأثیرگذار در حوزه کاری شما می‌تواند به شناخت برند و افزایش جستجوی نام آن کمک شایانی کند. این موضوع بخشی از خدمات اینستاگرام مارکتینگ نیز محسوب می‌شود.

3. نقش شبکه‌های اجتماعی در سئو off page

اگرچه لینک‌هایی که از شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام، لینکدین و توییتر به سایت شما داده می‌شوند عمدتاً از نوع Nofollow هستند و اعتبار مستقیمی منتقل نمی‌کنند، اما فعالیت در این پلتفرم‌ها برای سئو off page ضروری است. حضور فعال در شبکه‌های اجتماعی از چند طریق به سئو سایت شما کمک می‌کند:

• افزایش آگاهی از برند: محتوای شما در معرض دید افراد بیشتری قرار می‌گیرد و به شناخت برند شما کمک می‌کند.
• افزایش ترافیک ارجاعی: کاربران از طریق پروفایل یا پست‌های شما وارد سایتتان می‌شوند و ترافیک سایت را افزایش می‌دهند.
• ایجاد سیگنال‌های اجتماعی: به اشتراک‌گذاری، لایک و کامنت‌ها به گوگل نشان می‌دهد که محتوای شما محبوب و درگیرکننده است. این فعالیت‌ها می‌توانند منجر به دریافت بک‌لینک‌های طبیعی شوند. در این زمینه، استفاده از تلگرام مارکتینگ نیز می‌تواند موثر باشد.

4. سئو محلی (Local SEO) و پروفایل Google Business

برای کسب‌وکارهایی که به صورت محلی فعالیت می‌کنند (مانند فروشگاه‌ها، رستوران‌ها و کلینیک‌ها)، سئو محلی یکی از مهم‌ترین بخش‌های سئو خارجی است. مهم‌ترین ابزار در این زمینه، ساخت و بهینه‌سازی پروفایل Google Business (که قبلاً با نام Google My Business شناخته می‌شد) است.

یک پروفایل کامل و بهینه شامل اطلاعات دقیق کسب‌وکار, آدرس, شماره تماس, ساعات کاری و تصاویر باکیفیت، به شما کمک می‌کند تا در نتایج جستجوی محلی و روی نقشه گوگل رتبه بالاتری کسب کنید. همچنین، دریافت نظرات (Reviews) مثبت از مشتریان در این پلتفرم، یک سیگنال اعتماد بسیار قوی برای گوگل است و پاسخی عملی به سوال سئو خارجی چیست برای کسب‌وکارهای فیزیکی می‌باشد.

5. رپورتاژ آگهی و روابط عمومی دیجیتال (Digital PR)

انتشار رپورتاژ آگهی در رسانه‌های خبری معتبر و مرتبط، یکی از تکنیک‌های موثر برای دریافت بک‌لینک‌های باکیفیت و افزایش آگاهی از برند است. رپورتاژ آگهی اگر به درستی نوشته شود و در رسانه مناسبی منتشر گردد، می‌تواند ترافیک قابل توجهی را به سایت شما هدایت کند و اعتبار دامنه شما را تقویت نماید. این استراتژی باید با دقت و به عنوان بخشی از یک کمپین پرفورمنس مارکتینگ جامع انجام شود. درک صحیح هزینه سئو سایت به شما کمک می‌کند تا بودجه مناسبی برای این فعالیت‌ها تخصیص دهید.

ابزارهای کلیدی برای آنالیز و اجرای سئو خارجی

برای اجرای موفقیت‌آمیز استراتژی‌های سئو خارجی، استفاده از ابزارهای حرفه‌ای ضروری است. این ابزارها به شما کمک می‌کنند تا پروفایل بک‌لینک خود و رقبایتان را تحلیل کنید، فرصت‌های جدید لینک‌سازی را بیابید و روند پیشرفت خود را مانیتور کنید. برخی از بهترین ابزارها در این زمینه عبارتند از:

• Ahrefs: یکی از قدرتمندترین ابزارها برای تحلیل بک‌لینک، تحقیق کلمات کلیدی و آنالیز رقبا.
• SEMrush: یک مجموعه ابزار جامع برای دیجیتال مارکتینگ که قابلیت‌های گسترده‌ای در زمینه آنالیز سئو و بک‌لینک دارد.
• Moz Pro: این ابزار به خاطر معیارهایی مانند اعتبار دامنه (DA) و اعتبار صفحه (PA) شهرت دارد و برای ارزیابی کیفیت سایت‌ها بسیار مفید است.

سئو کلاه سفید، سیاه و خاکستری در سئوی خارجی

در اجرای تکنیک های سئو خارجی، رویکردهای مختلفی وجود دارد که به سه دسته اصلی تقسیم می‌شوند:

• سئو کلاه سفید (White-Hat SEO): این رویکرد شامل تمام تکنیک‌های اخلاقی و مورد تأیید گوگل است که بر تولید محتوای باارزش و کسب بک‌لینک‌های طبیعی تمرکز دارد. آژانس دیجیتال مارکتینگ تیکینو همواره این روش را به عنوان پایدارترین و ایمن‌ترین راه برای کسب رتبه‌های بالا توصیه می‌کند.
• سئو کلاه سیاه (Black-Hat SEO): شامل تکنیک‌های فریبکارانه‌ای است که برای دستکاری الگوریتم‌های گوگل طراحی شده‌اند. خرید انبوه لینک‌های اسپم، پنهان‌کاری متن و استفاده از شبکه‌های خصوصی وبلاگ (PBN) از جمله این روش‌ها هستند. گوگل به شدت با این تکنیک‌ها مقابله کرده و سایت‌های متخلف را جریمه (پنالتی) می‌کند.
• سئو کلاه خاکستری (Gray-Hat SEO): این روش در مرز بین کلاه سفید و سیاه قرار دارد. تکنیک‌هایی مانند خرید رپورتاژ آگهی یا تبادل لینک کنترل‌شده در این دسته قرار می‌گیرند. اگرچه این روش‌ها صراحتاً توسط گوگل تأیید نمی‌شوند، اما اگر به صورت طبیعی و هوشمندانه اجرا شوند، می‌توانند مؤثر باشند ولی همواره با ریسک همراه هستند. دریافت مشاوره سئو از متخصصان می‌تواند به مدیریت این ریسک کمک کند.

سوالات متداول درباره سئو خارجی

در این بخش به برخی از سوالات پرتکرار در مورد اینکه سئو خارجی چیست پاسخ می‌دهیم.

آیا سئو خارجی از سئو داخلی مهم‌تر است؟
خیر. سئو داخلی و سئو خارجی دو بال یک پرنده هستند. بدون یک سایت بهینه از نظر داخلی (محتوای خوب، ساختار مناسب)، بهترین استراتژی سئو خارجی نیز به نتیجه مطلوب نخواهد رسید. این دو باید به صورت هماهنگ و مکمل یکدیگر اجرا شوند تا بهترین نتیجه حاصل شود.

چه مدت طول می‌کشد تا نتایج سئو خارجی مشخص شود؟
سئو خارجی یک فرآیند زمان‌بر است. برخلاف تبلیغات کلیکی، نتایج آن یک شبه ظاهر نمی‌شود. بسته به میزان رقابت در حوزه کاری شما و کیفیت استراتژی، ممکن است از چند ماه تا یک سال طول بکشد تا تأثیرات قابل توجه آن را بر روی رتبه سایت خود مشاهده کنید.

آیا خرید بک لینک کار درستی است؟
خرید مستقیم و انبوه بک‌لینک از سایت‌های نامرتبط، یک تکنیک کلاه سیاه محسوب شده و می‌تواند منجر به جریمه شدن سایت شما شود. با این حال، پرداخت هزینه برای انتشار محتوای باکیفیت (مانند رپورتاژ آگهی) در سایت‌های معتبر، بخشی از استراتژی روابط عمومی دیجیتال است و اگر به درستی انجام شود، می‌تواند مفید باشد.

سخن پایانی

در نهایت، پاسخ به سوال سئو خارجی چیست بسیار فراتر از لینک‌سازی است؛ این فرآیند شامل ساختن شهرت و اعتبار آنلاین برای برند شماست. با اجرای یک استراتژی جامع و پایدار مبتنی بر تکنیک‌های کلاه سفید، می‌توانید اعتماد کاربران و موتورهای جستجو را جلب کرده و به جایگاه‌های برتر دست یابید. این یک سرمایه‌گذاری بلندمدت است که بازدهی فوق‌العاده‌ای برای کسب‌وکار شما به همراه خواهد داشت.