در دنیای سریع بازاریابی دیجیتال، تغییرات پلتفرم‌ها می‌تواند معادله بازی را برای کسب‌وکارها به کلی عوض کند. اینستاگرام، غول شبکه‌های اجتماعی متعلق به شرکت متا، به‌تازگی از بنیادی‌ترین تغییرات در سیستم پیشنهاد محتوا (Recommendation Engine) و ادغام ابزارهای پیشرفته هوش مصنوعی خبر داده است. این تغییرات، خبر بسیار خوشایندی برای کسبوکارهای کوچک، برندهای نوپا و تولیدکنندگان محتوای مستقل در ایران است که همواره زیر سایه صفحه‌های بزرگ و گردآورنده (Aggregator) قرار داشتند.
مجله تکنولوژی تیکینو در این گزارش، ابعاد مختلف این به‌روزرسانی بزرگ و تاثیر آن بر استراتژی دیجیتال شما را بررسی میکند.
پایان عصر کپی‌برداری؛ اولویت با محتوای اصیل است
یکی از بزرگ‌ترین چالش‌های سال‌های اخیر اینستاگرام، دیده شدن محتوای کپیشده توسط صفحه‌های بزرگ به قیمت دیده نشدن خالق اصلی اثر بود. آدام موسری، مدیر اینستاگرام، اعلام کرده است که سیستم جدید به طور فعال محتوای کپیشده را در بخش Explore و Reels شناسایی کرده و آن را با پست اصلی جایگزین میکند.
علاوه بر این، صفحاتی که به طور متوالی محتوای دیگران را بدون تغییر ارزش‌افزوده بازنشر می‌کنند، با افت شدید نرخ دسترسی (Reach) مواجه خواهند شد. این اقدام مستقیم، پاداشی برای خلاقیت و محتوای اصیل (Original Content) است.
شانس برابر برای حساب‌های کوچک؛ سیستم توزیع مرحله‌ای محتوا
تا پیش از این، صفحاتی که فالوورهای میلیونی داشتند، به صورت پیش‌فرض شانس بیشتری برای رفتن به اکسپلور دریافت می‌کردند. اما الگوریتم جدید اینستاگرام الگوی کاملاً متفاوتی را پیش گرفته است:
1. تست ابتدایی: هر ریلز (Reels) جدید، صرف‌نظر از تعداد فالوورهای صفحه، ابتدا به گروه کوچکی از مخاطبان علاقه‌مند نمایش داده میشود.
2. ارزیابی تعامل: اگر این گروه کوچک بازخورد خوبی (لایک، کامنت، سیو و به اشتراکگذاری) نشان دهند، محتوا به گروه بزرگ‌تری نشان داده میشود.
3. رشد ویروسی: این فرآیند مرحله‌به‌مرحله تکرار میشود. به این ترتیب، یک صفحه با ۳۰۰ فالوور می‌تواند کیفیتی برابر با یک صفحه با ۳۰۰ هزار فالوور در دیده شدن داشته باشد.
ورود عمقی هوش مصنوعی Meta AI به تجربه کاربری
بخش دیگری از تحولات اینستاگرام، ادغام ابزارهای هوش مصنوعی مولد است. متا ابزارهای جدیدی را آزمایش میکند که به کاربران اجازه میدهد با استفاده از دستورات متنی (Prompts)، پس‌زمینه تصاویر را تغییر دهند، المان‌های جدیدی به ویدیوها اضافه کنند یا حتی سبک بصری پست‌های خود را بازآفرینی کنند.
همچنین چت‌بات Meta AI اکنون در بخش دایرکت (DM) فعال‌تر شده و به کسب‌وکارها کمک میکند تا پاسخ‌دهی به مشتریان را بهبود ببخشند و ایده‌های جدیدی برای تولید محتوا دریافت کنند.
راهکار عملی برای کسبوکارهای ایرانی و فعالان دیجیتال
برای تطبیق با شرایط جدید و حداکثر استفاده از این فرصت، متخصصان بازاریابی تیکینو راهکارهای زیر را پیشنهاد می‌کنند:
* تولید محتوای اختصاصی: از دانلود و بازنشر ویدیوهای تیک‌تاک یا یوتیوب بدون تغییر اساسی پرهیز کنید. دوربین را روشن کرده و روایت اختصاصی برند خود را بسازید.
* تمرکز بر ۳ ثانیه اول: با توجه به سیستم تست مرحله‌ای محتوا، قلاب (Hook) ویدیوهای شما باید در ۳ ثانیه اول مخاطب را درگیر کند تا نرخ نگهداشت کاربر (Retention Rate) بالا برود.
* استفاده از فرمت ریلز: ریلز همچنان اصلی‌ترین موتور رشد اینستاگرام است. تمرکز خود را از پست‌های اسلایدی به سمت ویدیوهای کوتاه عمودی ببرید.
* تعامل واقعی در دایرکت: الگوریتم جدید، ارتباطات عمیق و سیگنال‌های تعاملی در دایرکت را به عنوان نشانه‌ای از کیفیت صفحه تلقی میکند.
تغییرات جدید اینستاگرام فرصتی بی‌نظیر برای کسبوکارهای ایرانی است تا بدون نیاز به بودجه‌های هنگفت تبلیغاتی و تنها با اتکا به خلاقیت و شناخت مخاطب، سهم بازار خود را در فضای آنلاین گسترش دهند.