شرکت اپل بار دیگر قیمت اشتراک سرویس استریم محبوب خود، یعنی اپل تی‌وی را افزایش داد. بر اساس تازه‌ترین گزارش‌های منتشرشده، هزینه اشتراک ماهانه این سرویس از ۱۲.۹۹ دلار به ۱۴.۹۹ دلار تغییر یافته است. این تصمیم نشان‌دهنده فشار روزافزون هزینه‌های تولید محتوا و تغییر استراتژی غول‌های فناوری در حوزه خدمات اشتراکی است.
جزئیات جدیدترین تغییرات قیمت اپل تی‌وی
بر اساس گزارش رسمی تک‌کرانچ، اپل تصمیم گرفته است قیمت سرویس استریم خود را دو دلار دیگر افزایش دهد. به این ترتیب، کاربران برای دسترسی به کتابخانه فیلم‌ها و سریال‌های اختصاصی اپل باید ماهانه ۱۴.۹۹ دلار پرداخت کنند. این افزایش قیمت برای تمامی کاربران جدید از همین امروز اعمال می‌شود و کاربران قدیمی نیز در دوره تمدید بعدی خود با این نرخ جدید مواجه خواهند شد.
این نخستین باری نیست که اپل دست به چنین اقدامی می‌زند. سرویس اپل تی‌وی پلاس در زمان رونمایی اولیه خود در سال ۲۰۱۹، تنها ۴.۹۹ دلار در ماه قیمت داشت. اما طی چند سال اخیر، اپل به تدریج قیمت آن را به ۶.۹۹ دلار، ۹.۹۹ دلار، ۱۲.۹۹ دلار و حالا به ۱۴.۹۹ دلار رسانده است. این رشد قیمت نشان‌دهنده تغییر جهت اپل از استراتژی «جذب حداکثری کاربر با قیمت پایین» به سمت «افزایش سودآوری نهایی» است.
تاثیر بر بسته‌های «اپل وان» (Apple One)
هنوز مشخص نیست که این افزایش قیمت چه تاثیری بر بسته‌های ترکیبی «اپل وان» خواهد گذاشت، اما پیش‌بینی می‌شود که به زودی قیمت این بسته‌ها نیز که شامل اپل موزیک، اپل آرکید و فضای ابری آیکلاود هستند، دستخوش تغییر و افزایش شود.
چرا اپل دوباره سرویس خود را گران کرد؟
افزایش قیمت سرویس‌های استریم به یک روند جهانی و عمومی تبدیل شده است. با این حال، چندین عامل کلیدی در تصمیم اخیر اپل نقش ایفا کرده‌اند:
۱. سرمایه‌گذاری سنگین در تولید محتوای اختصاصی: اپل برخلاف رقبایی مانند نتفلیکس، از ابتدا بر کیفیت به جای کمیت تمرکز کرده است. ساخت سریال‌های پرهزینه‌ای مانند Severance، Ted Lasso، The Morning Show و Foundation بودجه‌های نجومی چند صد میلیون دلاری می‌طلبد.
۲. ورود به عرصه پخش زنده ورزشی: اپل حقوق پخش زنده مسابقات لیگ برتر فوتبال آمریکا (MLS) و همچنین مسابقات بیسبال (Friday Night Baseball) را خریداری کرده است. تامین مالی قراردادهای ورزشی کلان، فشار مالی زیادی بر این بخش وارد می‌کند.
۳. تورم اقتصادی و افزایش هزینه‌های تولید: تورم جهانی و افزایش دستمزدها در صنعت هالیوود و سرگرمی، هزینه کلی ساخت اثر را برای تمامی پلتفرم‌ها بالا برده است.
مقایسه اپل تی‌وی با سایر رقبای بزرگ بازار
با رسیدن قیمت اپل تی‌وی به ۱۴.۹۹ دلار، این سرویس اکنون در محدوده قیمتی رقبای اصلی خود قرار گرفته است. در جدول زیر وضعیت قیمت‌گذاری بازار استریم را بررسی می‌کنیم:
* نتفلیکس (Netflix): طرح استاندارد بدون تبلیغات حدود ۱۵.۴۹ دلار در ماه است.
* دیزنی پلاس (Disney+): طرح بدون تبلیغات ۱۳۹۹ دلار در ماه هزینه دارد.
* مکس (Max - اچ‌بی‌او سابق): طرح بدون تبلیغات ۱۶.۹۹ دلار در ماه قیمت‌گذاری شده است.
نکته حائز اهمیت این است که اپل تی‌وی همچنان یکی از معدود سرویس‌هایی است که در طرح اصلی خود تبلیغات نمایش نمی‌دهد و تمامی محتواها را با کیفیت 4K و HDR بدون هزینه اضافی ارائه می‌کند؛ مزیتی که در برخی رقبا نیازمند پرداخت مبالغ بیشتر برای طرح‌های پرمیوم است.
پیامدهای این تصمیم برای بازار و بازاریابی دیجیتال
افزایش مستمر قیمت سرویس‌های اشتراکی، پدیده‌ای به نام «خستگی از اشتراک» (Subscription Fatigue) را در میان کاربران ایجاد کرده است. کاربران اکنون مجبورند میان ده‌ها سرویس مختلف دست به انتخاب بزنند.
از منظر بازاریابی دیجیتال و استراتژی‌های کسب‌وکار، اقدام اپل نشان می‌دهد که حفظ نرخ ریزش کاربر (Churn Rate) و افزایش درآمد متوسط به ازای هر کاربر (ARPU) به اولویت اصلی غول‌های فناوری تبدیل شده است. کسب‌وکارهای اشتراکی در دنیا دیگر نمی‌توانند تنها بر اتکای قیمت پایین به رشد پایدار برسند، بلکه باید ارزشی ملموس و منحصر‌به‌فرد به مخاطب ارائه دهند.
منبع خبر
این گزارش بر اساس خبری از وب‌سایت معتبر TechCrunch تنظیم و تحلیل شده است.---
توسعه کسب‌وکار دیجیتال و استراتژی‌های فروش با تیکینو
تغییر استراتژی‌های قیمت‌گذاری در شرکت‌های بزرگی مثل اپل، اهمیت طراحی مدل‌های درآمدی هوشمندانه و بازاریابی دیجیتال مبتنی بر داده را به ما یادآوری می‌کند. اگر شما هم صاحب یک کسب‌وکار آنلاین هستید و می‌خواهید مدل‌های فروش، طراحی سایت، سئو و بازاریابی دیجیتال خود را مطابق با آخرین استانداردهای روز دنیا بهینه‌سازی کنید، تیکینو در کنار شماست.
ما در آژانس دیجیتال مارکتینگ تیکینو با بهره‌گیری از ابزارهای پیشرفته هوش مصنوعی، طراحی سایت اختصاصی، و خدمات حرفه‌ای سئو، به شما کمک می‌کنیم تا نرخ تبدیل کاربران خود را افزایش داده و استراتژی‌های درآمدزایی پایدار بسازید. برای دریافت مشاوره تخصصی همین امروز با کارشناسان تیکینو در ارتباط باشید.