یوتیوب با تغییر طراحی صفحه اصلی دسکتاپ و بزرگتر کردن تصاویر بندانگشتی (Thumbnail)، به نتایج شگفت‌انگیزی دست یافته است. تاد بوپره (Todd Beaupré)، مدیر بخش رشد و کشف محتوای یوتیوب، تایید کرد که با وجود کاهش تعداد ویدیوهای نمایش‌داده‌شده در یک صفحه، تعامل کاربران و میزان تماشای ویدیوهای بلند به شکل چشمگیری افزایش یافته است.
چرا یوتیوب دست به بازطراحی صفحه اصلی دسکتاپ زد؟
طی چند ماه گذشته، کاربران نسخه دسکتاپ یوتیوب متوجه تغییرات ظاهری متعددی در صفحه اصلی (Homepage) شده‌اند. یکی از بارزترین تغییرات، افزایش سایز پیش‌نمایش یا همان تصاویر بندانگشتی ویدیوها بود. این تغییر در نگاه اول بدین معناست که کاربر در یک نگاه، تعداد ویدیوهای کمتری را روی صفحه نمایش خود می‌بیند.
با این حال، هدف یوتیوب از این اقدام، کاهش شلوغی بصری و کمک به کاربران برای تمرکز بیشتر بر روی محتوای باکیفیت بوده است. طبق گفته‌های تاد بوپره، هدف اصلی یوتیوب این است که تصمیم‌گیری را برای مخاطب آسان‌تر کند تا او بتواند محتوایی را پیدا کند که واقعاً ارزش وقت گذاشتن داشته باشد.
اظهارات تاد بوپره؛ تمرکز بر کیفیت به جای کمیت
تاد بوپره در گفت‌وگوی اخیر خود اشاره کرد که آمارها نشان‌دهنده موفقیت این استراتژی جدید هستند. اگرچه در نگاه اول ممکن است به نظر برسد که نمایش ویدیوهای کمتر به معنای شانس پایین‌تر برای دیده شدن کانال‌هاست، اما داده‌های یوتیوب الگوی دیگری را نشان می‌دهند:
> «وقتی تصاویر بندانگشتی بزرگتر می‌شوند، کاربران اطلاعات بصری شفاف‌تری از ویدیو دریافت می‌کنند. این موضوع باعث می‌شود انتخاب‌های آگاهانه‌تری داشته باشند و در نتیجه، وقتی روی یک ویدیو کلیک می‌کنند، مدت زمان بیشتری را به تماشای آن اختصاص می‌دهند.»
به گفته بوپره، این تغییر بیش از همه به نفع ویدیوهای بلند (Long-Form Content) تمام شده است. کاربران اکنون کمتر دچار "بار اضافی اطلاعات" یا خستگی ناشی از انتخاب می‌شوند و پس از کلیک روی یک تامبنیل بزرگ و واضح، شانس این‌که ویدیو را تا انتها یا برای مدت طولانی ببینند، بسیار بیشتر است.
روانشناسی پارادوکس انتخاب در تجربه کاربری یوتیوب
از دیدگاه بازاریابی دیجیتال و طراحی تجربه کاربری (UX)، اقدام یوتیوب کاملاً بر اساس اصل روانشناسی «قانون هیک» یا «پارادوکس انتخاب» قابل تحلیل است. زمانی که گزینه‌های بی‌شماری در برابر کاربر قرار می‌گیرد، فرآیند تصمیم‌گیری سخت‌تر شده و احتمال کلیک‌های سطحی و خروج سریع افزایش می‌یابد.
یوتیوب با کاهش تعداد ویدیوهای هم‌زمان روی صفحه:
* تمرکز دیداری کاربر را افزایش داده است.
* ارزش بصری تامبنیل و عنوان ویدیو را دوچندان کرده است.
* احتمال کلیک‌های تصادفی یا نامرتبط را کاهش داده است.
این استراتژی باعث شده تا نرخ کلیک واقعی و هدفمند (Qualified CTR) رشد کند، که مستقیم بر الگوریتم‌های پیشنهاد ویدیو (Recommendation Algorithm) تاثیر مثبت می‌گذارد.
پیامدهای این تغییر برای تولیدکنندگان محتوا و سئوکاران
اگر در زمینه سئوی یوتیوب یا تولید محتوای ویدیویی فعالیت می‌کنید، این تغییر الگوریتم و طراحی، پیام‌های مهمی برای شما دارد. دیگر زمان استفاده از تامبنیل‌های شلوغ با متن‌های ریز و بی‌کیفیت به پایان رسیده است.
۱. طراحی تامبنیل‌های جلب‌توجه‌کننده و باکیفیت
با بزرگتر شدن تصاویر پیش‌نمایش، جزئیات تصویر بیش از هر زمان دیگری به چشم می‌آیند. استفاده از تصاویر باکیفیت بالا، چهره‌های با احساسات شفاف، و رنگ‌های مکمل می‌تواند نرخ کلیک (CTR) کانال شما را به شدت افزایش دهد.۲. عنوان‌های مکمل و هوشمندانه
از آنجا که چشم کاربر ابتدا به تصویر بزرگ جلب می‌شود، عنوان ویدیو باید مکمل تصویر باشد، نه تکرار آن. عنوان باید خلاصه‌ای جذاب از ارزش افزوده ویدیو ارائه دهد.۳. تمرکز بر قلاب (Hook) ابتدای ویدیو
بزرگتر شدن تامبنیل کاربر را جذب می‌کند، اما اگر ۱۰ ثانیه اول ویدیو جذاب نباشد، کاربر بلافاصله ویدیو را می‌بندد. با توجه به افزایش تماشای ویدیوهای بلند، ۵ دقیقه‌ی اول ویدیو نقش حیاتی در حفظ نرخ retention دارد.نتیجه‌گیری
بازطراحی صفحه اصلی یوتیوب نشان داد که همواره نمایش محتوای بیشتر به معنای درگیری (Engagement) بالاتر نیست. بزرگتر شدن تصاویر بندانگشتی در دسکتاپ ثابت کرد که کیفیت ارائه محتوا و کاهش سردرگمی کاربر، کلید اصلی افزایش زمان تماشای ویدیوهای بلند است. برای موفقیت در یوتیوب امروزی، باید روی استراتژی‌های بصری و تولید محتوای ارزشمند تمرکز کنید.
---
خدمات دیجیتال مارکتینگ و سئوی تیکینو
آیا به دنبال رشد کانال یوتیوب، بهینه‌سازی وب‌سایت و دیده شدن برند خود در صفحات اول گوگل و یوتیوب هستید؟ تیم متخصص آژانس دیجیتال مارکتینگ تیکینو با ارائه خدمات تخصصی سئو (SEO)، طراحی سایت اختصاصی و تدوین استراتژی‌های ویدیو مارکتینگ، همراه شماست تا کسب‌وکارتان را به سطح جدیدی از فروش و بازدید برساند. برای مشاوره رایگان با کارشناسان تیکینو در تماس باشید.
منبع اصلی خبر: Search Engine Journal