گوگل به‌تازگی مستندات رسمی جستجوی خود را به‌روزرسانی کرده و کوئری‌های مربوط به کسب‌وکارهای محلی را به دو بخش ویژه از نتایج جستجو در منطقه اقتصادی اروپا (EEA) افزوده است. این به‌روزرسانی که در واکنش به قوانین جدید رقابت دیجیتال صورت گرفته، ساختار نمایش نتایج دایرکتوری‌ها و ارائه‌دهندگان مستقیم خدمات را دستخوش تغییر اساسی می‌کند.
ماجرای به‌روزرسانی جدید گوگل چیست؟
گوگل در ادامه تغییراتی که برای انطباق با قوانین اتحادیه اروپا ایجاد می‌کند، مستندات مربوط به نحوه نمایش نتایج جستجو را دستخوش تغییر کرد. طبق این به‌روزرسانی، جستجوهای مربوط به کسب‌وکارهای محلی (مانند رستوران‌ها، هتل‌ها، تعمیرگاه‌ها و خدمات خدماتی در سطح شهر) اکنون وارد دو واحد ویژه نمایش نتایج (Result Units) در منطقه اقتصادی اروپا (EEA) شده‌اند.
پیش از این، هنگامی که کاربران در اروپا یک کسب‌وکار محلی را جستجو می‌کردند، گوگل عمدتاً نقشه‌ها و پروژه‌های داخلی خود نظیر «Google Business Profile» را در اولویت نمایش قرار می‌داد. اما اکنون با اضافه شدن کوئری‌های محلی به واحدهای جدید، فضا برای رقابت دایرکتوری‌های ثالث و سایت‌های گردآورنده اطلاعات (Aggregators) بازتر شده است.
چرا گوگل نحوه نمایش کسب‌وکارهای محلی را تغییر داد؟
علت اصلی این تصمیم، اجرای قانون بازارهای دیجیتال (DMA - Digital Markets Act) در اتحادیه اروپا است. طبق این قانون، شرکت‌های بزرگ فناوری مانند گوگل (آلفابت) به‌عنوان «دروازه‌بانان دیجیتال» (Gatekeepers) شناخته می‌شوند و حق ندارند در صفحات نتایج خود، به خدمات و ابزارهای اختصاصی‌شان برتری غیرمنصفانه بدهند.
اتحادیه اروپا گوگل را موظف کرده است که فرصت برابری به وب‌سایت‌های دایرکتوری مانند Yelp، TripAdvisor و سایر پلتفرم‌های واسطه بدهد تا کاربران بتوانند بدون انحصار گوگل، گزینه‌های مختلف را بررسی کنند.
نحوه کارکرد دو واحد جدید نتایج جستجو (Result Units)
گوگل برای رعایت این مقررات، دو نوع واحد نمایش مجزا در صفحه نتایج جستجو (SERP) تعریف کرده است که اکنون کسب‌وکارهای محلی نیز در آن‌ها جای گرفته‌اند:
۱. واحدهای گردآورنده و دایرکتوری (Places Sites / Aggregator Units)
این بخش به وب‌سایت‌هایی اختصاص دارد که فهرستی از کسب‌وکارهای مختلف را جمع‌آوری و مقایسه می‌کنند. برای مثال، اگر کاربری عبارت «بهترین رستوران‌های رم» را جستجو کند، یک کاروسل یا بلوک ویژه نمایش داده می‌شود که لینک مستقیم دایرکتوری‌های معروف (مانند TripAdvisor یا Yelp) را همراه با گزینه‌های پیش‌رو به کاربر پیشنهاد می‌دهد.۲. واحدهای ارائه‌دهنده مستقیم (Direct Provider Units)
این واحدها مستقیماً به وب‌سایت رسمی خود کسب‌وکارها اشاره دارند. اگر کاربری یک کسب‌وکار خاص یا نوع مشخصی از خدمات محلی را جستجو کند، گوگل لینک‌های مستقیمی از سایت‌های اصلی آن کسب‌وکارها (به همراه جزییاتی مانند قیمت، رزرو و راه‌های ارتباطی) را در قالبی جذاب و مشخص به نمایش می‌گذارد.این تغییرات چه تاثیری بر سئوی محلی (Local SEO) دارد؟
این اقدام گوگل استراتژی‌های سئو در حوزه کسب‌وکارهای محلی را در اروپا به‌شدت تحت تاثیر قرار می‌دهد. مهم‌ترین پیامدهای این به‌روزرسانی عبارت‌اند از:
* افزایش اهمیت دایرکتوری‌های ثالث: دیگر ثبت اطلاعات تنها در «گوگل مپ» یا «Google Business Profile» کافی نیست. کسب‌وکارها باید حضور فعال و بهینه‌ای در دایرکتوری‌های معتبر محلی و تخصصی داشته باشند تا در «واحدهای گردآورنده» دیده شوند.
* شانس بیشتر برای وب‌سایت‌های مستقل: با اضافه شدن «واحدهای ارائه‌دهنده مستقیم»، کسب‌وکارهایی که سایت‌های بهینه‌شده با نشانه‌گذاری‌های ساختاریافته (Schema Markup) دارند، شانس بالاتری برای دریافت ورودی مستقیم از گوگل پیدا می‌کنند.
* تغییر در نرخ کلیک (CTR): توزیع ترافیک در صفحه نتایج تغییر کرده است؛ ترافیک دیگر فقط به سمت ابزارهای گوگل روانه نمی‌شود، بلکه میان سایت‌های گردآورنده و سایت‌های اصلی کسب‌وکارها تقسیم خواهد شد.
آیا این تغییرات به ایران و سایر نقاط جهان خواهد رسید؟
در حال حاضر این تغییرات صرفاً محدود به کشورهای عضو منطقه اقتصادی اروپا (EEA) است، زیرا الزام قانونی DMA تنها در این جغرافیا اعمال می‌شود. با این حال، تجربه نشان داده است که تغییرات ساختاری گوگل در یک منطقه جغرافیایی، اغلب الگوهای جدیدی را برای طراحی سراسری SERP در آینده ایجاد می‌کند. علاوه بر این، درک این تغییرات به متخصصان سئو و بازاریابانی که با پروژه‌های بین‌المللی سر و کار دارند کمک می‌کند تا استراتژی‌های خود را بر اساس آخرین استانداردهای جهانی تنظیم کنند.
جمع‌بندی
به‌روزرسانی جدید گوگل در مستندات جستجو و ورود کسب‌وکارهای محلی به واحدهای اختصاصی نتایج در اروپا، گامی بزرگ در جهت رقابت عادلانه میان موتورهای جستجو، دایرکتوری‌ها و وب‌سایت‌های مستقل است. این تغییر ثابت می‌کند که سئو یک دانش پویاست و همگام بودن با تغییرات الگوریتمی و قانونی، شرط بقا در فضای وب است.
> منبع خبر: این گزارش بر اساس خبر منتشرشده در وب‌سایت معتبر Search Engine Journal تنظیم و تحلیل شده است.
---
خدمات آژانس دیجیتال مارکتینگ تیکینو
آیا می‌خواهید کسب‌وکار شما در نتایج جستجو همیشه یک گام از رقبا جلوتر باشد؟ مجله و آژانس مجری تیکینو با بهره‌گیری از آخرین متدهای روز دنیا در زمینه‌های سئوی تخصصی و محلی، طراحی سایت اختصاصی، راهکارهای مبتنی بر هوش مصنوعی و کمپین‌های دیجیتال مارکتینگ همراه شماست. برای ارتقای رتبه وب‌سایت و افزایش فروش آنلاین خود، همین امروز با کارشناسان تیکینو در ارتباط باشید.