تحول بزرگ در گوگل دیسکاور؛ تولید مستقیم محتوا با هوش مصنوعی

گوگل با انتشار آگهی‌های استخدامی جدید فاش کرد که در حال تشکیل تیم‌هایی تخصصی برای تولید و پیشنهاد محتوای مبتنی بر هوش مصنوعی در سرویس پرطرفدار «گوگل دیسکاور» (Google Discover) است. این اقدام نشان می‌دهد غول دنیای فناوری قصد دارد فید دیسکاور را از یک نمایش‌دهنده لینک به یک دستیار هوشمند پیشگیرانه تبدیل کند.

آگهی‌های شغلی گوگل؛ نشانه‌ای از یک چرخش بزرگ استراتژیک

بر اساس گزارشی که مت ساترن (Matt G. Southern) در وب‌سایت معتبر Search Engine Journal منتشر کرده است، گوگل به‌تازگی آگهی‌های استخدامی جدیدی را به ثبت رسانده که پرده از برنامه‌های آینده این شرکت برای فید دیسکاور برمی‌دارد. طبق این فرصت‌های شغلی، گوگل به دنبال جذب مهندسان و متخصصانی است که وظیفه آن‌ها «تولید و پیشنهاد محتوای ساخته‌شده توسط هوش مصنوعی» برای دیسکاور خواهد بود.

علاوه بر نیروهای فنی، گوگل در جستجوی یک سرپرست طراحی (Design Lead) است تا این بستر را بازطراحی کند. هدف نهایی گوگل، دگرگونی رابط کاربری دیسکاور و تبدیل آن به یک «تجربه دستیار پیشگیرانه» (Proactive Concierge Experience) عنوان شده است؛ پلتفرمی که به جای نمایش صرف مقالات وب‌سایت‌های دیگر، نیازهای کاربر را پیش‌بینی کرده و محتوای سفارشی‌سازی‌شده را به شکل مستقیم در اختیار او می‌گذارد.

تبدیل دیسکاور به یک دستیار پیشگیرانه یعنی چه؟

گوگل دیسکاور در حال حاضر برای صدها میلیون کاربر گوشی‌های اندروید و اپلیکیشن گوگل، منبع اصلی کشف مقالات، اخبار و ویدیوهای مورد علاقه است. عملکرد فعلی دیسکاور بر پایه الگوهای رفتاری و سرچ‌های قبلی کاربر است و کارت‌هایی حاوی لینک به سایت‌های ثالث را نمایش می‌دهد.

اما رویکرد جدید گوگل، ساختاری کاملاً متفاوت دارد:

• تولید محتوای بومی با هوش مصنوعی: گوگل دیگر نمی‌خواهد صرفاً یک واسطه میان کاربر و وب‌سایت‌ها باشد؛ بلکه قصد دارد با تکیه بر مدل‌های زبانی بزرگ، محتوای متنی، خلاصه اخبار و پاسخ‌ها را درون خود محیط دیسکاور خلق کند.
• پیش‌بینی فراتر از سرچ: یک «دستیار پیشگیرانه» منتظر جستجوی شما نمی‌ماند؛ بلکه پیش از آنکه سؤالی بپرسید، متناسب با زمان، مکان، علایق و برنامه روزمره شما، محتوا و راه‌حل‌های هوشمندانه ارائه می‌دهد.
• تعامل محاوره‌ای و غنی: کاربران ممکن است به‌زودی بتوانند با کارت‌های دیسکاور گفتگو کنند یا خلاصه عمیق‌تری از رویدادها را بدون خروج از فید بخوانند.

زنگ خطر جدی برای وب‌مسترها و ناشران آنلاین

برای سال‌های طولانی، گوگل دیسکاور به عنوان یکی از بزرگ‌ترین و حیاتی‌ترین جریان‌های ورودی ترافیک ارگانیک برای سایت‌های خبری، مجلات آنلاین و وبلاگ‌ها شناخته می‌شد. ورود مستقیم هوش مصنوعی به این بخش می‌تواند تهدیدی آشکار برای اکوسیستم وب آزاد باشد:

1. کاهش چشمگیر نرخ کلیک (CTR): وقتی محتوا مستقیماً در دیسکاور تولید و مصرف شود، کاربر دلیلی برای ورود به وب‌سایت اصلی ناشر نخواهد داشت (تشدید پدیده Zero-Click Searches).
2. کاهش درآمدهای تبلیغاتی رسانه‌ها: رسانه‌هایی که بقای آن‌ها به ورودی‌های ارگانیک و تبلیغات وابسته است، ممکن است بخش عمده‌ای از ترافیک خود را از دست بدهند.
3. چالش کپی‌رایت: اگر هوش مصنوعی گوگل با استفاده از داده‌های همین وب‌سایت‌ها آموزش ببیند و سپس محتوای بازنویسی‌شده را جایگزین لینک آن‌ها کند، موج جدیدی از مناقشات حقوقی شکل خواهد گرفت.

متخصصان سئو و صاحبان وب‌سایت چه باید بکنند؟

این تحولات بار دیگر ثابت می‌کند که تکیه انحصاری بر سئو سنتی و تولید محتوای ساده متنی دیگر پاسخگوی رقابت فردا نیست. کارشناسان سئو و بازاریابان دیجیتال باید استراتژی‌های زیر را به کار بگیرند:

• تمرکز بر تجربه دست‌اول (E-E-A-T): گوگل محتوای هوش مصنوعی عمومی را به راحتی شبیه‌سازی می‌کند؛ آنچه هوش مصنوعی ندارد، تجربه واقعی انسانی، مصاحبه‌های میدانی و تحلیل‌های تخصصی است.
• سرمایه‌گذاری روی برندینگ و مخاطب مستقیم: ساختن خبرنامه‌های ایمیلی، اپلیکیشن اختصاصی و وفادارسازی مخاطبان از طریق شبکه‌های اجتماعی اهمیت دوچندان پیدا کرده است.
• تولید محتوای چندرسانه‌ای: ویدیوهای یوتیوب، پادکست‌ها و محتوای بصری شانس بیشتری برای حفظ تعامل کاربر نسبت به مقالات بازنویسی‌شده دارند.

نتیجه‌گیری

اقدام گوگل برای جذب نیرو جهت تولید محتوای هوش مصنوعی در دیسکاور، نشانه آشکاری از آغاز فصلی نو در وب است؛ فصلی که در آن موتورهای جستجو از «توزیع‌کننده محتوا» به «تولیدکننده محتوا» تبدیل می‌شوند. این تصمیم می‌تواند تعادل چندین‌ساله میان گوگل و صاحبان محتوا را برهم زند و فعالان دیجیتال مارکتینگ را وادار به بازتعریف استراتژی‌های سئو کند.

---

منبع: Search Engine Journal - Matt G. Southern

---

آینده کسب‌وکار شما در دنیای هوش مصنوعی چگونه رقم می‌خورد؟

تغییرات سریع الگوریتم‌های گوگل و نفوذ هوش مصنوعی نشان می‌دهد که روش‌های سنتی سئو و بازاریابی محتوا دیگر به‌تنهایی پاسخگو نیستند. آژانس دیجیتال مارکتینگ تیکینو با رصد جدیدترین استانداردهای بین‌المللی، آماده است تا با ارائه خدماتی نظیر سئو تخصصی مبتنی بر داده، طراحی سایت اختصاصی و مدرن و استراتژی‌های تحول دیجیتال با هوش مصنوعی، کسب‌وکار شما را جلوتر از رقبایتان نگه دارد. برای دریافت مشاوره اختصاصی با کارشناسان تیکینو همراه باشید.