گوگل به تازگی مستندات رسمی جدیدی منتشر کرده است که قابلیت‌های اختصاصی نتایج جستجو را در مناطقی مانند منطقه اقتصادی اروپا، ترکیه و آفریقای جنوبی تعریف می‌کند. این راهنما شامل شرایط احراز صلاحیت، الزامات فنی و مراحل فعال‌سازی ویژگی‌های خاص در صفحات نتایج جستجو (SERP) برای وب‌سایت‌های فعال در این مناطق جغرافیایی است.
چرا گوگل راهنمای ویژگی‌های منطقه‌ای جستجو را منتشر کرد؟
در سال‌های اخیر، قوانین و مقررات بین‌المللی نظیر «قانون بازارهای دیجیتال» (DMA) در اتحادیه اروپا، غول‌های فناوری را موظف کرده‌اند تا فضای رقابتی عادلانه‌تری برای کسب‌وکارهای محلی ایجاد کنند. نتایج جستجوی گوگل دیگر در تمام نقاط جهان یکسان نیستند و بسته به قوانین هر کشور یا منطقه، ویژگی‌های بصری، ویجت‌ها و نحوه نمایش اطلاعات تفاوت‌های چشمگیری دارد.
گوگل با انتشار این راهنمای جامع، قصد دارد شفافیت بیشتری برای وب‌مسترها، متخصصان سئو و صاحبان کسب‌وکارهای اینترنتی ایجاد کند تا آن‌ها بدانند چگونه می‌توانند از قابلیت‌های بومی نتایج جستجو برای افزایش ورودی و نرخ کلیک استفاده کنند.
جزئیات راهنمای جدید گوگل و مناطق تحت پوشش
مستندات جدید گوگل به‌طور ویژه بر سه منطقه جغرافیایی تمرکز دارد که شرایط مقرراتی خاصی بر آن‌ها حاکم است:
۱. منطقه اقتصادی اروپا (EEA)
به دلیل اجرای قانون بازارهای دیجیتال، گوگل تغییرات عمده‌ای در نحوه نمایش نتایج مربوط به سفر، هتل، خریدهای اینترنتی و خدمات مقایسه‌ای ایجاد کرده است. در این منطقه، گوگل بلاک‌های ویژه‌ای برای سایت‌های مقایسه قیمت (Comparison Sites) و تامین‌کنندگان مستقیم کالا و خدمات طراحی کرده است تا کاربران بتوانند بدون انحصار، گزینه‌های مختلف را بررسی کنند.۲. ترکیه
در کشور ترکیه نیز به دلیل مصوبه‌های سازمان رقابت این کشور، ویژگی‌های خاصی برای نمایش کسب‌وکارهای محلی، خدمات رزرو و راهنماهای خرید در نتایج جستجو در نظر گرفته شده است. وب‌سایت‌های فعال در بازار ترکیه باید پروتکل‌های مشخصی را برای حضور در این بخش‌ها رعایت کنند.۳. آفریقای جنوبی
گوگل در آفریقای جنوبی نیز مستندات مشخصی را برای شیوه نمایش نتایج بومی، دایرکتوری‌های محلی و قابلیت‌های مرتبط با تجارت الکترونیک ارائه داده است تا شفافیت الگوریتم‌ها برای کسب‌وکارهای منطقه افزایش یابد.شرایط احراز صلاحیت و نحوه شرکت وب‌سایت‌ها
طبق راهنمای منتشرشده توسط گوگل، برای اینکه یک وب‌سایت بتواند در بخش‌های منطقه‌ای خاص نمایش داده شود، باید الزامات مشخصی را برآورده سازد:
* پیاده‌سازی داده‌های ساختاریافته (Structured Data): استفاده درست و دقیق از اسکیماهای مرتبط (مانند اسکیماهای هتل، پرواز، محصول و کسب‌وکار محلی) یکی از اصلی‌ترین الزامات فنی است.
*تطابق جغرافیایی و هدف‌گیری منط