تغییرات مهم گوگل در API تبلیغات DV360؛ آنچه مارکترها باید بدانند

گوگل به تازگی از به‌روزرسانی‌های مهمی در API ابزار Display & Video 360 (DV360) برای ماه اکتبر خبر داده است. این تغییرات شامل الزامات جدید برای احراز هویت کسب‌وکارها در آگهی‌های پاسخگوی یوتیوب و همچنین حذف برخی قابلیت‌های استثناسازی در هدف‌گیری تبلیغات می‌شود؛ اقدامی که مستقیماً بر استراتژی‌های کمپین‌های تبلیغاتی تأثیر خواهد داشت.

جزئیات تغییرات جدید گوگل در API ابزار Display & Video 360

گوگل اعلام کرده است که در ماه اکتبر، به‌روزرسانی‌های جدیدی را در برنامه‌نویسی رابط کاربری (API) پلتفرم Display & Video 360 اعمال خواهد کرد. این پلتفرم که یکی از قدرتمندترین ابزارهای مدیریت تبلیغات برنامه‌ریزی‌شده (Programmatic Advertising) در مجموعه «گوگل مارکتینگ پلتفرم» است، به آژانس‌ها و مارکترها اجازه می‌دهد کمپین‌های بزرگ ویدئویی و بنری را مدیریت کنند.

بر اساس اعلان رسمی گوگل، این تغییرات عمدتاً بر دو محور اصلی تمرکز دارند: تغییر در نحوه اعمال استثنائات هدف‌گیری (Targeting Exclusions) و الزامات جدید احراز هویت هویت کسب‌وکار (Business Identity) برای آگهی‌های پاسخگوی یوتیوب (YouTube Responsive Ads).

توسعه‌دهندگان و مدیران تبلیغات که از API این ابزار برای اتوماسیون کمپین‌ها استفاده می‌کنند، باید تا پیش از حلول ماه اکتبر، کدهای خود را با ساختار جدید هماهنگ کنند تا از بروز خطا در اجرا و مدیریت کمپین‌ها جلوگیری شود.

الزامات جدید احراز هویت برای تبلیغات ویدئویی یوتیوب

یکی از بخش‌های کلیدی این به‌روزرسانی، اجباری شدن ارائه اطلاعات احراز هویت کسب‌وکارها برای تبلیغات پاسخگوی یوتیوب است. طبق قوانین جدید گوگل، تبلیغ‌کنندگانی که از طریق DV360 API اقدام به ساخت یا ویرایش آگهی‌های ویدئویی یوتیوب می‌کنند، باید شناسه و تاییدیه رسمی کسب‌وکار خود را در درخواست‌های API بگنجانند.

هدف گوگل از این اقدام، افزایش شفافیت در تبلیغات، مقابله با فیشینگ و تبلیغات گمراه‌کننده و همچنین ارتقای امنیت برندها (Brand Safety) عنوان شده است. با این تغییر، کاربران یوتیوب به راحتی می‌توانند متوجه شوند که چه مجموعه یا شرکتی پشت یک آگهی تبلیغاتی قرار دارد.

برای آژانس‌های تبلیغاتی، این به معنای آن است که باید فرایند «تایید هویت تبلیغ‌کننده» (Advertiser Verification) را برای تمامی مشتریان خود تکمیل کنند؛ در غیر این صورت، امکان ثبت یا انتشار آگهی‌های جدید از طریق API وجود نخواهد داشت.

حذف استثنائات هدف‌گیری؛ چالش جدید دیجیتال مارکترها

بخش دیگری از به‌روزرسانی ماه اکتبر، حذف برخی قابلیت‌های استثناسازی در هدف‌گیری (Targeting Exclusions) است. در نسخه‌های قبلی API، مارکترها می‌توانستند مخاطبان خاصی را به طور دقیق از دریافت تبلیغات استثنا کنند تا بودجه تبلیغاتی بهینه‌تر صرف شود.

گوگل با هدف ساده‌سازی فرایندهای هدف‌گیری و استفاده بیشتر از الگوریتم‌های هوش مصنوعی و یادگیری ماشین، تصمیم به محدود کردن یا حذف برخی از این گزینه‌های استثناسازی دستی گرفته است. این مسئله می‌تواند نحوه مدیریت بودجه و بخش‌بندی مخاطبان را در کمپین‌های بزرگ تغییر دهد.

چرا این تغییرات برای فعالان حوزه دیجیتال مارکتینگ و سئو اهمیت دارد؟

اگرچه ابزار DV360 بیشتر برای تبلیغات پرداختی (Paid Ads) استفاده می‌شود، اما عملکرد آن تأثیر مستقیمی بر کل اکوسیستم دیجیتال مارکتینگ یک برند دارد. هم‌افزایی میان سئو (SEO) و مارکتینگ پرداختی نیازمند داده‌های دقیق از رفتار مخاطبان است.

وقتی ساختار هدف‌گیری در تبلیغات تغییر می‌کند، الگوریتم‌های جذب ترافیک و نرخ تبدیل (Conversion Rate) تحت تأثیر قرار می‌گیرند. دیجیتال مارکترها باید استراتژی‌های پرفورمنس مارکتینگ خود را با قابلیت‌های هوشمند جدید گوگل همگام سازند تا افت بازدهی در کمپین‌ها رخ ندهد.

اقدامات ضروری برای آماده‌سازی توسعه‌دهندگان و مدیران کمپین

برای جلوگیری از اختلال در کمپین‌های تبلیغاتی با فرا رسیدن ماه اکتبر، رعایت نکات زیر توصیه می‌شود:

1. بررسی و ارتقای نسخه API: توسعه‌دهندگان باید اسناد جدید گوگل (Google Developers Documentation) را مطالعه کرده و APIهای خود را به آخرین نسخه پشتیبانی‌شده ارتقا دهند.
2. تکمیل فرایند احراز هویت: تمام حساب‌های تبلیغاتی مشتریان در DV360 باید مراحل تایید هویت کسب‌وکار را طی کنند.
3. بازبینی استراتژی‌های هدف‌گیری: تیم‌های مارکتینگ باید منطق کمپین‌های خود را که بر اساس «استثناسازی مخاطبان» طراحی شده بود، مجدداً ارزیابی و اصلاح نمایند.

منبع خبر

این گزارش بر اساس خبر منتشرشده در پایگاه خبری معتبر Search Engine Land تنظیم شده است.

---

خدمات دیجیتال مارکتینگ و توسعه وب با تیکینو

تغییرات مداوم در الگوریتم‌های گوگل و ابزارهای مارکتینگ، نیازمند دانش به‌روز و زیرساخت‌های فنی قوی است. اگر به دنبال ارتقای جایگاه آنلاین کسب‌وکار خود هستید، مجله و آژانس تکنولوژی تیکینو همراه شماست.

تیکینو با بهره‌گیری از متخصصان مجرب، خدمات تخصصی زیر را به کسب‌وکارها ارائه می‌دهد:
* خدمات سئو (SEO) حرفه‌ای: بهینه‌سازی تخصصی سایت برای موتورهای جستجو و جهش در رتبه‌بندی گوگل.
* طراحی و توسعه وب‌سایت: طراحی سایت‌های مدرن، سریع و بهینه‌شده برای نرخ تبدیل بالا.
* راهکارهای هوش مصنوعی در مارکتینگ: پیاده‌سازی ابزارهای هوشمند برای اتوماسیون و تحلیل داده‌ها.
* استراتژی و دیجیتال مارکتینگ: مدیریت و بهینه‌سازی کمپین‌های تبلیغاتی برای دستیابی به بیشترین بازدهی (ROI).

برای مشاوره رایگان و ارتقای کسب‌وکار دیجیتال خود، همین امروز با کارشناسان تیکینو در ارتباط باشید.