گوگل آزمایشی جدید را در سرویس محبوب دیسکاور (Google Discover) آغاز کرده است که به کاربران اجازه می‌دهد با کلیک روی دکمه «Dive deeper» (بررسی عمیق‌تر)، اطلاعات بیشتری درباره یک موضوع خاص دریافت کنند. این قابلیت تازه که فعلاً با تمرکز بر محتوای ویدیویی کلید خورده، می‌تواند الگوی رفتار کاربران و استراتژی‌های سئو را دستخوش تغییر کند.
قابلیت «Dive deeper» در گوگل دیسکاور چیست؟
گوگل دیسکاور همیشه به‌عنوان یکی از اصلی‌ترین کانال‌های جذب ترافیک ارگانیک برای وب‌سایت‌ها شناخته می‌شود. این فید هوشمند بر اساس علاقه‌مندی‌ها و سابقه جستجوی کاربران، محتوای متناسب را پیشنهاد می‌دهد. حال طبق گزارش منتشرشده از سوی گوگل، این غول فناوری در حال آزمایش ویژگی جدیدی است که یک دکمه یا کارت ویژه تحت عنوان «Dive deeper» را در فید دیسکاور نمایش می‌دهد.
با لمس یا کلیک روی این دکمه، کاربر به یک صفحه یا فید اختصاصی هدایت می‌شود که حول محور آن موضوع خاص گردآوری شده است. نکته قابل توجه این است که گوگل این فاز آزمایشی را مستقیماً با «محتوای ویدیویی» آغاز کرده است. این یعنی کاربران با فشردن این دکمه، مجموعه‌ای از ویدیوهای کوتاه و بلند مرتبط با موضوع مورد نظر را مشاهده خواهند کرد تا بدون نیاز به جستجوی مجدد دستی، به درک عمیق‌تری از سوژه برسند.
چرا گوگل ویدیوها را در اولویت اول قرار داده است؟
ترجیح کاربران در سراسر جهان طی سال‌های اخیر به سمت محتوای دیداری و ویدیویی تغییر کرده است. رشد چشمگیر پلتفرم‌هایی مانند یوتیوب شورتز، تیک‌تاک و اینستاگرام ریلز، گوگل را بر آن داشته تا ابزارهای خود را با این موج جدید همگام سازد.
گوگل با افزودن بررسی‌های ویدیویی به دیسکاور، چند هدف کلیدی را دنبال می‌کند:
۱. افزایش تعامل کاربران: ویدیوها نرخ تعامل بالاتری نسبت به متن‌های طولانی دارند و تعمق کاربر در محیط گوگل را افزایش می‌دهند.
۲. ارائه پاسخ سریع و جامع: ویدیوهای کوتاه و آموزشی می‌توانند در چند ثانیه مفاهیم پیچیده را به کاربر منتقل کنند.
۳. تثبیت جایگاه یوتیوب و محتوای ویدیویی وب: گوگل از این طریق به سازندگان محتوای ویدیویی فرصت بیشتری برای دیده شدن در فید دیسکاور می‌دهد.
تاثیر این تغییر بر سئو و استراتژی بازاریابی محتوایی
ورود ویژگی «Dive deeper» با محوریت ویدیو، هشداری جدی برای متخصصان سئو و صاحبان کسب‌وکارهای دیجیتال است. اگر تاکنون تمرکز شما تنها بر تولید مقاله و متن بوده است، اکنون زمان بازنگری در استراتژی‌ها فرا رسیده است.
۱. ضرورت حیاتی سئوی ویدیو (Video SEO)
از این پس برای حضور در بخش‌های جذاب گوگل دیسکاور، داشتن محتوای ویدیویی یک عنوان تشریفاتی نیست، بلکه یک ضرورت است. الگوریتم‌های گوگل ویدیوهایی را که دارای تیترهای دقیق، توضیحات کامل، نشانه‌گذاری اسکما (VideoObject Schema) و کاورهای جذاب هستند، در این بخش‌های جدید بیشتر به نمایش می‌گذارند.۲. ساختار موضوعی و خوشه‌ای (Topic Clusters)
گوگل دیگر فقط به کلمات کلیدی مجزا توجه نمی‌کند، بلکه موضوعات را به صورت عمیق و خوشه‌ای می‌شناسد. اگر کسب‌وکار شما یک موضوع را در قالب‌های مختلف (متن، اینفوگرافیک و ویدیو) پوشش دهد، شانس بسیار بیشتری برای قرار گرفتن در فید اختصاصی «Dive deeper» خواهد داشت.۳. تغییر الگوی ترافیک ورودی وب‌سایت‌ها
با هدایت کاربران به سمت ویدیوها، ممکن است ترافیک مستقیم متنی برخی وب‌سایت‌ها تغییر کند. اما وب‌سایت‌هایی که ویدیوهای خود را در کانال‌های رسمی مثل یوتیوب منتشر کرده یا ویدیوها را درون صفحات خود بارگذاری کرده‌اند، ورودی‌های بسیار باکیفیت‌تر و هدفمندتری دریافت خواهند کرد.چگونه سایت خود را برای ویژگی‌های جدید گوگل آماده کنیم؟
برای اینکه در رقابت جدید گوگل دیسکاور عقب نمانید، اقدامات زیر پیشنهاد می‌شود:
* تولید ویدیوهای مکمل برای مقالات پرترافیک: برای مقالات برتر خود ویدیوهای خلاصه و کاربردی بسازید و آن‌ها را در یوتیوب و وب‌سایت خود منتشر کنید.
* بهینه‌سازی فایل‌های ویدیویی: استفاده از کپشن، زیرنویس، کاور اختصاصی و عنوان‌های جذاب که نیت کاربر را هدف قرار می‌دهند.
* به‌کارگیری اسکمای استاندارد: حتماً از کدهای ساختاریافته ویدیو استفاده کنید تا الگوریتم‌های گوگل به درستی موضوع و محتوای ویدیو را درک کنند.
نتیجه‌گیری
تست ویژگی «Dive deeper» در گوگل دیسکاور نشان‌دهنده گام بلند گوگل به سوی جستجوی بصری و هوشمندتر است. این به‌روزرسانی ثابت می‌کند که آینده سئو و بازاریابی دیجیتال، گره خورده با محتوای ویدیویی و تجربه کاربری عمیق است. کسب‌وکارهایی که سریع‌تر خود را با این تغییرات وفق دهند، سهم بیشتری از ترافیک ارزشمند گوگل دیسکاور را به دست خواهند آورد.
منبع خبر: Search Engine Journal
---