تغییر دامنه سایت همواره یکی از حساس‌ترین و پرریسک‌ترین اقدامات در حوزه سئو است. اخیراً یک رسانه خبری معتبر در بریتانیا پس از انتقال آدرس خود از پسوند ملی به دات کام (.com)، با فاجعه‌ای بزرگ روبرو شد و ۹۸ درصد از دیده شدن خود در نتایج جستجوی اخبار گوگل را از دست داد.
---
مهاجرت یا انتقال دامنه (Domain Migration) یکی از کابوس‌های همیشگی متخصصان سئو است. حتی اگر تمام اصول فنی ریدایرکت به درستی انجام شود، باز هم احتمال نوسان ترافیک وجود دارد. اما آنچه برای یک ناشر بزرگ خبری در بریتانیا رخ داد، فراتر از یک نوسان ساده بود؛ یک سقوط آزاد تمام‌عیار که ارزش بررسی و تحلیل عمیق را دارد.
بر اساس گزارش اخیر رسانه معتبر Search Engine Journal، این ناشر بریتانیایی پس از تغییر دامنه خود از پسوند ملی بریتانیا (.co.uk) به دامنه بین‌المللی دات کام (.com)، با کاهش ۹۸ درصدی دیده شدن (Visibility) در بخش کوئری‌های ترند و نتایج جستجوی اخبار گوگل مواجه شد. نکته فاجعه‌بار این است که دامنه جدید نتوانست اعتباری را که دامنه قدیمی طی سال‌ها کسب کرده بود، جذب کند.
در این مقاله از مجله تکنولوژی تیکینو، به کالبدشکافی این فاجعه سئو می‌پردازیم و بررسی می‌کنیم که چرا گوگل با این انتقال چنین برخورد سختی داشت.
---
جزئیات فاجعه سئو: چه بلایی سر رسانه بریتانیایی آمد؟
این ناشر خبری بریتانیایی با هدف توسعه برند خود در سطح بین‌المللی و جذب مخاطبان جهانی تصمیم گرفت دامنه خود را تغییر دهد. ایده اولیه ساده به نظر می‌رسید: انتقال از یک دامنه محلی (.co.uk) به یک دامنه جهانی و شناخته‌شده‌تر (.com).
اما بلافاصله پس از اجرای این انتقال، فاجعه آغاز شد. ابزارهای آنالیز سئو نشان دادند که دیده شدن سایت در بخش «اخبار گوگل» (Google News) و «داستان‌های برتر» (Top Stories) تقریباً به صفر رسید.
چرا تغییر دامنه از .co.uk به .com انجام شد؟
بسیاری از برندها زمانی که تصمیم می‌گیرند بازار خود را فراتر از مرزهای جغرافیایی اولیه گسترش دهند، به سراغ دامنه‌های عمومی‌تر مانند.com می‌روند. دامنه .co.uk یک دامنه سطح‌بالای کد کشوری (ccTLD) است که به طور پیش‌فرض به گوگل می‌گوید تمرکز این سایت روی کاربران بریتانیا است. انتقال به دات کام با این هدف انجام شد که محدودیت جغرافیایی از روی برند برداشته شود، اما نتیجه کاملاً برعکس شد.
آمار تکان‌دهنده از افت ترافیک و دیده شدن
بررسی‌ها نشان می‌دهد که دامنه قدیمی پس از ریدایرکت، طبق انتظار تمام ترافیک و رتبه خود را از دست داد. اما مشکل بزرگ این بود که دامنه جدید (.com) نتوانست این ترافیک را جایگزین کند. در واقع، ریدایرکت‌های ۳۰۱ به خوبی کار می‌کردند، اما گوگل سیگنال‌های اعتماد و اعتبار دامنه قدیمی را به آدرس جدید منتقل نکرد. این موضوع منجر به افت ۹۸ درصدی در دیده شدن کلمات کلیدی ترند و اخبار داغ شد.
---
چرا گوگل دامنه جدید را نپذیرفت؟ تحلیل فنی موضوع
انتقال دامنه برای سایت‌های خبری و رسانه‌هایی که ترافیک خود را از سیستم‌های پویای گوگل مانند Google Discover و Google News دریافت می‌کنند، بسیار پیچیده‌تر از سایت‌های شرکتی یا فروشگاهی است. الگوریتم‌های این بخش‌ها به شدت به فاکتورهای زیر حساس هستند:
۱. عدم انتقال آنی اعتبار و سیگنال‌های اعتماد (E-E-A-T)
گوگل برای رتبه‌بندی سایت‌های خبری به شدت به فاکتورهای تجربه، تخصص، اعتبار و موثق بودن (E-E-A-T) تکیه می‌کند. این سیگنال‌ها در طول سال‌ها روی دامنه.co.uk انباشته شده بودند. زمانی که دامنه تغییر کرد، الگوریتم‌های امنیتی و ارزیابی کیفیت گوگل، دامنه جدید را به عنوان یک موجودیت جدید و ناشناخته در نظر گرفتند و رتبه‌های قبلی را به آن منتقل نکردند.
۲. چالش تغییر از ccTLD به gTLD
دامنه‌های ccTLD (مانند .ir یا .co.uk) به طور خودکار سیگنال‌های قوی جغرافیایی به گوگل ارسال می‌کنند. وقتی سایت به یک دامنه عمومی یا gTLD (مانند .com) منتقل می‌شود، گوگل دیگر آن سیگنال‌های جغرافیایی قوی را دریافت نمی‌کند. برای یک سایت خبری که اخبار محلی بریتانیا را پوشش می‌دهد، این تغییر باعث شد گوگل تصور کند سایت دیگر تمرکز تخصصی روی بریتانیا ندارد.۳. حساسیت بالای الگوریتم‌های ترند و گوگل نیوز
الگوریتم‌های اخبار گوگل بسیار سریع و حساس هستند. ریدایرکت‌های ۳۰۱ ممکن است هفته‌ها یا ماه‌ها طول بکشد تا به طور کامل توسط گوگل پردازش و ادغام شوند. برای صفحات ثابت (Evergreen Content) این تاخیر قابل تحمل است، اما برای اخبار لحظه‌ای و ترند، حتی چند ساعت تاخیر در شناسایی ریدایرکت به معنای نابودی ترافیک است.---
درس‌های کلیدی برای متخصصان سئو: چگونه از این فاجعه جلوگیری کنیم؟
اگر شما هم قصد تغییر دامنه سایت خود یا مشتریانتان را دارید، این پرونده درس‌های بزرگی برای شما دارد:
* انتقال مرحله‌ای را جدی بگیرید: به جای انتقال کل سایت به یکباره، ابتدا بخش کوچکی از سایت یا یک ساب‌دامین را منتقل کنید تا واکنش گوگل را بسنجید.
* سیگنال‌های برند را تقویت کنید: قبل و بعد از انتقال، نام برند خود را در رسانه‌های دیگر مطرح کنید تا گوگل متوجه شود که این همان برند قدیمی است که فقط آدرسش تغییر کرده است.
* تنظیمات بخش Geotargeting را مدیریت کنید: اگر از دامنه دات کام استفاده می‌کنید، در ابزارهای مدیریتی مشخص کنید که هدف شما کدام منطقه جغرافیایی است.
* پشتیبانی فنی مداوم: در طول فرآیند انتقال، فایل‌های نقشه سایت (Sitemap) هر دو دامنه را فعال نگه دارید و ریدایرکت‌ها را به صورت مداوم مانیتور کنید.
---
نتیجه‌گیری
تغییر دامنه از .co.uk به .com برای این ناشر بریتانیایی نشان داد که سئو فراتر از ریدایرکت‌های فنی ساده است. الگوریتم‌های مدرن گوگل، به ویژه در حوزه اخبار و محتوای ترند، به شدت به هویت برند و تاریخچه دامنه وابسته هستند. اشتباه در ارزیابی این سیگنال‌ها می‌تواند زحمات چندساله یک تیم بزرگ را در عرض چند روز نابود کند.
منبع اصلی این گزارش: Search Engine Journal
---