شبکه اجتماعی غیرمتمرکز بلواسکای (Bluesky) در تازه‌ترین به‌روزرسانی خود، قابلیت جدیدی تحت عنوان «خروج از الگوریتم» (Algorithmic Opt-Out) را معرفی کرده است. این ویژگی به کاربرانی که تمایلی به ویروسی شدن (Viral) مطالب خود ندارند اجازه می‌دهد محتوایشان را از دید الگوریتم‌های پیشنهادی پنهان کرده و صرفاً با دنبال‌کنندگان واقعی خود به تعامل بپردازند.
در دنیای امروز شبکه‌های اجتماعی، اکثر پلتفرم‌ها طوری طراحی شده‌اند که کاربران را به سمت جذب حداکثری مخاطب، ویروسی شدن و جلب توجه همگانی سوق دهند. با این حال، بلواسکای با درک الگوی رفتاری جدید کاربران، مسیر متفاوتی را پیش گرفته است. مسؤلان بلواسکای در توضیح این قابلیت اعلام کرده‌اند که گاهی اوقات افراد فقط می‌خواهند نظر یا محتوای خود را با دایره نزدیک دنبال‌کنندگانشان به اشتراک بگذارند، بدون اینکه نگران دیده شدن آن توسط هزاران غریبه یا ورود به بحث‌های جنجالی باشند.
چرا ویروسی شدن همیشه جذاب نیست؟
در سال‌های اخیر، پدیده‌ای به نام «فروپاشی بافتار» (Context Collapse) در شبکه‌های اجتماعی رخ داده است. این پدیده زمانی اتفاق می‌افتد که یک پست ساده که برای گروه خاصی از دوستان نوشته شده، ناگهان توسط الگوریتم‌ها تقویت شده و در برابر دیدگان میلیون‌ها کاربر با فرهنگ‌ها و دیدگاه‌های متفاوت قرار می‌گیرد.
نتیجه این اتفاق در بسیاری از موارد، سوءتفاهم، هجوم کاربران ناشناس، ایجاد مزاحمت‌های اینترنتی و در نهایت تجربه کاربری منفی برای فرد منتشرکننده است. بسیاری از کاربران شبکه‌های اجتماعی از ترس همین دیده شدن‌های ناخواسته، به سمت حساب‌های کاربری خصوصی (Private) یا استفاده از پیام‌رسان‌های گروهی کوچکی مانند دیسکورد و تلگرام کوچ کرده‌اند. بلواسکای با افزودن امکان خروج از الگوریتم، تلاش می‌کند این امنیت خاطر را بدون نیاز به خصوصی‌سازی کامل حساب ارائه دهد.
قابلیت «خروج از الگوریتم» در بلواسکای چگونه کار می‌کند؟
بلواسکای بر پایه یک پروتکل باز به نام AT Protocol ساخته شده است؛ ابزاری که به توسعه‌دهندگان اجازه می‌دهد الگوریتم‌های سفارشی (Custom Feeds) بسازند. تا پیش از این به‌روزرسانی، اگر الگوریتمی تشخیص می‌داد که پست شما جذاب است، آن را در فید اصلی مثل «Discover» یا سایر فیدهای موضوعی قرار می‌داد.
با فعال‌سازی گزینه جدید:
* عدم نمایه شدن در فیدهای پیشنهادی: پست‌های شما توسط الگوریتم‌های داخلی بلواسکای برای کاربران غریبه پیشنهاد داده نمی‌شود.
* محدودسازی الگوریتم‌های جانبی: الگوریتم‌های ساخته‌شده توسط توسعه‌دهندگان مستقل نیز موظف به رعایت این تنظیمات هستند و پست شما را در الگوریتم‌های رتبه‌بندی قرار نمی‌دهند.
* تمرکز بر فید زمانی (Chronological): محتوای شما همچنان برای افرادی که شما را دنبال می‌کنند، بر اساس زمان انتشار نمایش داده خواهد شد.
این ویژگی کنترل کامل توزیع محتوا را دوباره به دست خود کاربر می‌سپارد.
تفاوت فلسفه بلواسکای با ایکس (توییتر) و تیک‌تاک
پلتفرم‌هایی مانند تیک‌تاک و شبکه اجتماعی ایکس (توییتر سابق) موتورهای الگوریتمی خود را به‌گونه‌ای تنظیم کرده‌اند که نرخ درگیری (Engagement) را به هر قیمتی بالا ببرند. در این پلتفرم‌ها، الگوریتم تصمیم می‌گیرد چه چیزی دیده شود و کاربران کنترل بسیار کمی بر دامنه انتشار پست‌های خود دارند.
در مقابل، بلواسکای از زمان راه‌اندازی تلاش کرده تا مفهوم «حق انتخاب کاربر» را در اولویت قرار دهد. ارائه قدرت انتخاب به کاربران برای عدم شرکت در مسابقه ویروسی شدن، گام مهمی در جهت انسانی‌تر کردن فضای آنلاین و کاهش استرس‌های ناشی از تولید محتوا در شبکه‌های اجتماعی است.
پیامد این تغییر برای استراتژی‌های دیجیتال مارکتینگ
اگرچه این ویژگی در نگاه اول برای کاربران عادی و حفظ حریم خصوصی طراحی شده است، اما پیامدهای مهمی نیز برای برندها و بازاریابان دیجیتال دارد:
۱. تغییر معیارها از کمیت به کیفیت: با محدود شدن دسترسی الگوریتمی، برندها باید بیش از پیش بر ساخت جوامع کاربری وفادار (Community Building) و تعامل عمیق با دنبال‌کنندگان واقعی تمرکز کنند.
۲. احترام به حریم مخاطب: کسب‌وکارها باید درک کنند که مشتریان همیشه به دنبال تبلیغات ویروسی نیستند و گاهی ارتباطات شفاف، محرمانه و محدود، نرخ تبدیل بسیار بالاتری ایجاد می‌کند.
۳. تنوع‌بخشی به فیدها: بازاریابان باید نحوه تعامل با فیدهای تخصصی و سفارشی را یاد بگیرند، چرا که بازاریابی انبوه الگوریتمی در پلتفرم‌های مدرن در حال کمرنگ شدن است.
جمع‌بندی
حرکت جدید بلواسکای نشان‌دهنده یک تغییر پارادایم در طراحی شبکه‌های اجتماعی است. با فراهم کردن امکان «خروج از الگوریتم»، بلواسکای ثابت کرد که دیده شدنِ بیشتر، همواره به معنای تجربه کاربری بهتر نیست. این قابلیت به کاربران اجازه می‌دهد فضای امن‌تر و شخصی‌تری را در دنیای شلوغ اینترنت برای خود بسازند.
منبع: TechCrunch
---