هیئت‌مدیره شرکت «دلیوری هیرو» (Delivery Hero) به‌طور رسمی حمایت خود را از پیشنهاد خرید ۱۵ میلیارد دلاری شرکت «اوبر» (Uber) اعلام کرد. در صورت تأیید نهایی این معامله توسط نهادهای نظارتی و سهام‌داران، یکی از بزرگ‌ترین و قدرتمندترین غول‌های صنعت سفارش آنلاین غذا و ارسال سریع کالا در جهان متولد خواهد شد؛ ادغامی که معادلات رقابتی را در سراسر جهان دستخوش تغییری بنیادین می‌کند.
جزییات معامله ۱۵ میلیارد دلاری و موافقت هیئت‌مدیره
بر اساس گزارش‌های منتشرشده، توافق اولیه میان مدیران ارشد هر دو شرکت به دست آمده و هیئت‌مدیره دلیوری هیرو به سهام‌داران خود توصیه کرده است که با این پیشنهاد ۱۵ میلیارد دلاری موافقت کنند. این معامله که یکی از بزرگ‌ترین ادغام‌ها در تاریخ پلتفرم‌های خدمات شهری و دیجیتال محسوب می‌شود، شامل ترکیب نقدینگی و سهام است و ارزش کل دلیوری هیرو را در سطحی بسیار بالاتر از ارزش فعلی بازار آن برآورد می‌کند.
خرید دلیوری هیرو توسط اوبر، گامی استراتژیک برای سلطه کامل بر بازار جهانی تحویل غذا (Food Delivery) و خدمات لجستیک شهری است. اوبر که با سرویس «اوبر ایتس» (Uber Eats) سهم قابل‌توجهی از بازار آمریکا و برخی کشورهای اروپایی را در اختیار دارد، با تصاحب دلیوری هیرو می‌تواند حضور خود را در بازارهای نوظهور مانند خاورمیانه، شمال آفریقا، آمریکای لاتین و بخش‌هایی از آسیا به‌شدت گسترش دهد.
شکل‌گیری امپراتوری جدید در صنعت تحویل آنلاین غذا
دلیوری هیرو که مقر اصلی آن در برلین آلمان قرار دارد، طی سال‌های گذشته با تصاحب برندهای منطقه‌ای محبوب مانند «طلباط» (Talabat) در خاورمیانه، «فودپاندا» (Foodpanda) در آسیا و «گلووو» (Glovo) در اروپا و آمریکای لاتین، شبکه بسیار گسترده‌ای از کاربران، رستوران‌ها و پیک‌ها را ایجاد کرده است.
با ادغام این دو شبکه بزرگ، غول جدیدی متولد می‌شود که حجم معاملات سالانه آن به ده‌ها میلیارد دلار خواهد رسید. این مقیاس بی‌نظیر به اوبر اجازه می‌دهد تا هزینه عملیاتی لجستیک را کاهش داده، الگوریتم‌های هوش مصنوعی اختصاص داده شده به مسیریابی و توزیع سفارش‌ها را بهینه‌سازی کند و قدرتی بی‌رقیب در مذاکره با رستوران‌های زنجیره‌ای بزرگ به دست آورد.
چرا این ادغام در این زمان رخ می‌دهد؟
صنعت سفارش آنلاین غذا پس از دوران رشد انفجاری خود در زمان پاندمی، طی دو سال گذشته با افت نرخ رشد و فشار سودآوری مواجه شد. شرکت‌های این حوزه تحت فشار شدید سرمایه‌گذاران برای خروج از زیان‌دهی و دست‌یابی به سودآوری پایدار قرار گرفته‌اند.
در چنین شرایطی، ادغام و تصاحب (M&A) منطقی‌ترین راهکار برای کاهش هزینه‌های موازی، حذف رقابت‌های قیمتی مخرب و افزایش حاشیه سود به شمار می‌رود. اوبر با استفاده از جریان نقدینگی قوی در بخش تاکسی اینترنتی خود، توانسته شرایط مالی لازم برای این خریدهای بزرگ را فراهم کند.
چالش بزرگ نهادهای انحصارزدایی و قوانین ضدرقابت
اگرچه هیئت‌مدیره دلیوری هیرو چراغ سبز خود را نشان داده است، اما این معامله هنوز فاصله زیادی تا نهایی شدن دارد. بزرگ‌ترین مانع پیش‌روی اوبر، نهادهای نظارتی و ضد انحصار (Antitrust) در اتحادیه اروپا، ایالات متحده و سایر کشورهای درگیر است.
کارشناسان بر این باورند که این ادغام ممکن است تمرکز قدرتی بی‌سابقه ایجاد کند که منجر به:
* کاهش قدرت انتخاب مشتریان: با حذف یکی از بزرگ‌ترین رقبا، تنوع پلتفرم‌ها کم می‌شود.
* افزایش کمیسیون رستوران‌ها: پلتفرم انحصاری می‌تواند نرخ کارمزد دریافتی از کسب‌وکارهای محلی را افزایش دهد.
* فشار بر روی حقوق پیک‌ها: کاهش رقابت میان شرکت‌ها می‌تواند به افت درآمدهای پرداختی به سفیران ارسال بانجامد.
احتمال دارد نهادهای تنظیم‌گر برای اعطای مجوز به این معامله، اوبر را مجبور کنند تا بخش‌هایی از دارایی‌های دلیوری هیرو را در برخی کشورها به فروش برساند تا رقابت سالم در بازار حفظ شود.
نتیجه‌گیری؛ فصل تازه‌ای برای پلتفرم‌های دیجیتال
پذیرش پیشنهاد ۱۵ میلیارد دلاری اوبر توسط دلیوری هیرو، نقطه‌ای عطفی در تاریخ اقتصاد پلتفرمی است. این رویداد نشان می‌دهد که دوران رقابت‌های پرهزینه و جذب مشتری به هر قیمتی به پایان رسیده و عصر تثبیت بازار، سودآوری و استفاده هوشمندانه از داده‌ها و هوش مصنوعی فرا رسیده است. در ماه‌های آینده، چشم تمام فعالان حوزه فناوری به تصمیم نهایی سهام‌داران و نهادهای قانونی دوخته خواهد شد.
منبع خبر: این گزارش بر اساس خبر منتشرشده در رسانه فناوری TechCrunch تنظیم و بازنویسی شده است.
---
خدمات تیکینو برای توسعه و رشد پلتفرم‌های دیجیتال
موفقیت غول‌هایی مانند اوبر و دلیوری هیرو نشان می‌دهد که داشتن یک زیرساخت وب قدرتمند، سئو (SEO) پیشرفته و استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال مبتنی بر داده تا چه اندازه در مقیاس‌پذیری و جذب میلیونی مخاطبان حیاتی است.اگر شما هم صاحب یک کسب‌وکار آنلاین، فروشگاه اینترنتی یا استارتاپ پلتفرمی هستید و می‌خواهید در بازار پررقابت امروز سهم بیشتری به دست آورید، تیکینو در کنار شماست:
* طراحی سایت و پلتفرم‌های اختصاصی: توسعه زیرساخت‌های مقیاس‌پذیر، سریع و امن با مدرن‌ترین تکنولوژی‌ها.
* سئو و بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو: تسلط بر نتایج گوگل و جذب ورودی‌های ارگانیک با بالا‌ترین نرخ تبدیل.
* دیجیتال مارکتینگ و هوش مصنوعی: برنامه‌ریزی کمپین‌های تبلیغاتی هدفمند و ادغام ابزارهای هوش مصنوعی برای رشد سریع کسب‌وکار.
برای مشاوره تخصصی و ارتقای پلتفرم دیجیتال خود، همین امروز با کارشناسان تیکینو تماس بگیرید.