گوگل با معرفی ویژگی‌های جدید و هیجان‌انگیز برای کمپین‌های Demand Gen (ایجاد تقاضا)، گام بزرگی در جهت تسهیل فرآیند تبدیل مخاطب به مشتری برداشته است. این به‌روزرسانی‌ها شامل ابزارهای تولید ویدیوی مبتنی بر هوش مصنوعی، تبلیغات در پیام‌رسان‌ها و ابزارهای اختصاصی سفر است که به بازاریابان دیجیتال کمک می‌کند تا کمپین‌های خلاقانه‌تر، پویاتر و موثرتری را در پلتفرم‌های مختلف گوگل اجرا کنند.
کمپین‌های Demand Gen گوگل؛ پل ارتباطی میان کشف و خرید
کمپین‌های Demand Gen گوگل که با تمرکز بر بسترهای بصری مانند یوتیوب (YouTube)، یوتیوب شورتس (Shorts)، دیسکاور (Discover) و جیمیل (Gmail) طراحی شده‌اند، نقشی کلیدی در جذب مخاطبان در مراحل اولیه قیف فروش دارند. هدف اصلی این کمپین‌ها، ایجاد علاقه و تقاضا در مخاطبانی است که شاید هنوز به طور فعال به دنبال خرید یک محصول نیستند، اما پتانسیل بالایی برای تبدیل شدن به مشتری دارند.
حالا گوگل با به‌روزرسانی جدید خود تلاش کرده است تا فاصله میان «کشف محصول» تا «تصمیم به خرید» را به حداقل برساند. این تغییرات به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد تا با صرف زمان و هزینه کمتر، تبلیغاتی به شدت شخصی‌سازی‌شده و جذاب را به مخاطبان هدف خود نمایش دهند.
---
۱. انقلابی در تولید محتوای ویدیویی با هوش مصنوعی گوگل
یکی از بزرگ‌ترین چالش‌های بازاریابان در کمپین‌های ویدیویی، تولید مداوم محتوای خلاقانه و باکیفیت است. گوگل با ادغام ابزارهای پیشرفته هوش مصنوعی مولد (Generative AI) در Demand Gen، این مشکل را حل کرده است.
ساخت آسان ویدیوهای جذاب و متنوع
با ابزارهای جدید هوش مصنوعی، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند تنها با وارد کردن چند خط متن یا استفاده از دارایی‌های متنی و تصویری موجود، ویدیوهای تبلیغاتی حرفه‌ای بسازند. این ابزار به طور خودکار سناریو، تصاویر و موسیقی‌های متناسب با برند شما را ترکیب کرده و ویدیوهایی در ابعاد و فرمت‌های مختلف (مانند ویدیوهای عمودی برای شورتس و افقی برای یوتیوب) تولید می‌کند.مقیاس‌پذیری سریع خلاقیت (Creative Scaling)
این ویژگی به برندها اجازه می‌دهد تا بدون نیاز به تیم‌های بزرگ فیلم‌برداری و تدوین، ده‌ها نسخه مختلف از یک ویدیو را برای بخش‌های مختلف بازار (Segment) تست کنند. هوش مصنوعی گوگل بهینه‌ترین ترکیب از تصویر، متن و ویدیو را برای هر کاربر به نمایش می‌گذارد تا نرخ کلیک (CTR) و نرخ تبدیل (Conversion Rate) به حداکثر برسد.---
۲. تبلیغات پیام‌رسان؛ گفتگوی مستقیم و بی‌واسطه با مشتری
گوگل در این به‌روزرسانی، امکان ادغام تبلیغات پیام‌رسان (Messaging Ads) را در کمپین‌های Demand Gen فراهم کرده است. این قابلیت به کاربران اجازه می‌دهد تا مستقیماً از طریق تبلیغی که مشاهده می‌کنند، یک گفتگوی متنی را با کسب‌وکار آغاز کنند.
چرا تبلیغات پیام‌رسانی اهمیت دارند؟
* کاهش اصطکاک در مسیر خرید: کاربر نیازی به خروج از پلتفرم فعلی خود و پر کردن فرم‌های طولانی ندارد؛ بلکه می‌تواند سوالات خود را در لحظه بپرسد. * شخصی‌سازی فرآیند فروش: پشتیبانان یا چت‌بات‌های هوشمند می‌توانند بر اساس نیاز دقیق کاربر، محصول مناسب را به او پیشنهاد دهند. * مناسب برای لیدسازی (Lead Generation): این روش یکی از بهترین راه‌ها برای جمع‌آوری اطلاعات تماس مشتریان راغب و باکیفیت است.---
۳. ابزارهای اختصاصی سفر؛ هدف‌گیری دقیق مسافران
صنعت گردشگری و سفر همواره یکی از پویاترین بخش‌های تبلیغات دیجیتال بوده است. گوگل با درک این موضوع، ابزارهای اختصاصی جدیدی را برای آژانس‌های مسافرتی و هتل‌ها در کمپین‌های Demand Gen معرفی کرده است.
این ابزارها به تبلیغ‌کنندگان حوزه گردشگری اجازه می‌دهند تا فیدهای داده (Data Feeds) خود را مستقیماً به کمپین‌ها متصل کنند. به این ترتیب، کاربران بر اساس تاریخچه جستجو، علایق و موقعیت جغرافیایی خود، تبلیغاتی پویا شامل قیمت‌های به‌روز هتل‌ها، تصاویر جذاب از مقاصد گردشگری و آفر‌های ویژه را مشاهده خواهند کرد. این رویکرد شخصی‌سازی‌شده، شانس رزرو و خرید بلیط را به شدت افزایش می‌دهد.
---
هم‌افزایی سئو و کمپین‌های Demand Gen؛ استراتژی برنده دیجیتال مارکتینگ
شاید بپرسید این تغییرات در سیستم تبلیغاتی گوگل چه ارتباطی با سئو (SEO) دارد؟ واقعیت این است که مرز میان سئو و تبلیغات کلیکی (PPC) روزبه‌روز کم‌رنگ‌تر می‌شود.
وقتی شما از طریق کمپین‌های Demand Gen و با کمک هوش مصنوعی، آگاهی از برند (Brand Awareness) خود را در یوتیوب و دیسکاور افزایش می‌دهید، جستجوی نام برند شما در گوگل به شدت افزایش می‌یابد. این افزایش جستجوی ارگانیک برند (Branded Search)، سیگنال بسیار مثبتی به الگوریتم‌های گوگل ارسال کرده و جایگاه سئوی سایت شما را ارتقا می‌دهد. بنابراین، یک استراتژی بازاریابی موفق، هم‌زمان از قدرت سئو و تبلیغات هوشمند Demand Gen استفاده می‌کند.
---
نتیجه‌گیری
به‌روزرسانی جدید گوگل در کمپین‌های Demand Gen با تمرکز بر هوش مصنوعی، تبلیغات پیام‌رسان و ابزارهای تخصصی سفر، نشان‌دهنده آینده تبلیغات دیجیتال است؛ آینده‌ای که در آن خلاقیت به کمک هوش مصنوعی مقیاس‌پذیر می‌شود و مسیر خرید مشتری به کوتاه‌ترین شکل ممکن می‌رسد. بازاریابانی که سریع‌تر خود را با این ابزارهای جدید وفق دهند، بی‌شک سهم بیشتری از بازار را از آن خود خواهند کرد.
منبع خبر: Search Engine Land
---
با خدمات آژانس تیکینو، در دنیای دیجیتال متمایز شوید!
آیا می‌خواهید از پتانسیل بی‌نظیر هوش مصنوعی، سئو مدرن و تبلیغات هدفمند برای رشد کسب‌وکار خود استفاده کنید؟ آژانس دیجیتال مارکتینگ تیکینو همراه شماست. ما در تیکینو با ارائه خدمات تخصصی در زمینه‌های زیر، مسیر موفقیت شما را هموار می‌کنیم:
* سئو و بهینه‌سازی سایت (SEO): افزایش ترافیک ارگانیک و کسب رتبه‌های برتر گوگل.
* طراحی سایت اختصاصی: خلق تجربه‌ای بی‌نظیر برای کاربران شما با طراحی وب‌سایت‌های سریع، زیبا و بهینه.
* دیجیتال مارکتینگ و مدیریت کمپین‌ها: اجرای کمپین‌های تبلیغاتی هوشمند و پربازده بر بستر گوگل و شبکه‌های اجتماعی.
* مشاوره هوش مصنوعی: ادغام ابزارهای نوین هوش مصنوعی در فرآیندهای بازاریابی و فروش شما.
همین امروز با کارشناسان تیکینو تماس بگیرید تا استراتژی اختصاصی رشد کسب‌وکار شما را طراحی کنیم!