شرکت لایو‌رمپ (LiveRamp) از گسترش همکاری استراتژیک خود با اوپن‌ای‌آی (OpenAI) خبر داد. این همکاری جدید امکان استفاده از شناسه داده‌های دست‌اول (RampID) را در سیستم تبلیغاتی چت‌جی‌پی‌تی فراهم می‌سازد؛ گزینه‌ای جذاب برای دیجیتال مارکترها که امکان هدف‌گیری دقیق‌تر و بهینه‌سازی استراتژی‌های پیشنهاد قیمت (Bidding) را در بستر هوش مصنوعی ایجاد می‌کند.
جزئیات جدید از همکاری LiveRamp و OpenAI
در دنیایی که بازاریابی دیجیتال به‌سرعت به سمت مدل‌های برپایه هوش مصنوعی حرکت می‌کند، نحوه تعامل برندها با مخاطبان دستخوش تغییرات بنیادین شده است. براساس گزارش منتشرشده، پلتفرم لایو‌رمپ که یکی از پیشگامان اتصال و مدیریت داده‌های بازاریابی است، دامنه شراکت خود را با OpenAI گسترش داده تا داده‌های دست‌اول (First-Party Data) بازاریابان را به سیستم تبلیغاتی ChatGPT متصل کند.
با استفاده از راهکار اختصاصی لایو‌رمپ به نام RampID، برندها و صاحبان کسب‌وکار می‌توانند داده‌های مشتریان خود را که به‌صورت مستقیم و با رضایت آن‌ها جمع‌آوری شده است، به‌طور ایمن و بدون نقض قوانین حریم خصوصی، در پلتفرم تبلیغاتی چت‌جی‌پی‌تی به کار بگیرند.
نقش RampID در هوشمندسازی تبلیغات چت‌جی‌پی‌تی
فناوری RampID به عنوان یک شناسه دیجیتال پایدار و بدون نیاز به کوکی‌های شخص ثالث (Cookie-less) عمل می‌کند. این ابزار به بازاریابان اجازه می‌دهد تا:
* مخاطبان هدف را با دقت بالا شناسایی کنند: شناسایی کاربرانی که قبلاً با برند در ارتباط بوده‌اند یا در وب‌سایت ثبت‌نام کرده‌اند.
* کمپین‌های شخصی‌سازی‌شده اجرا کنند: نمایش تبلیغات متناسب با رفتار و نیازهای واقعی کاربران در زمان گفتگو با هوش مصنوعی.
* حریم خصوصی کاربران را حفظ کنند: انتقال و پردازش داده‌ها به‌صورت کاملاً گمنام‌سازی‌شده و مطابق با استانداردهای جهانی نظیر GDPR انجام می‌شود.
---
چرا این خبر برای مارکترها و فعالان حوزه دیجیتال اهمیت دارد؟
حضور تبلیغات در پلتفرم‌های گفتگو محور مانند چت‌جی‌پی‌تی، گام بزرگی در تحول رفتار کاربران هنگام جستجو و دریافت اطلاعات است. تا پیش از این، موتورهای جستجوی سنتی مانند گوگل محل اصلی نمایش تبلیغات متنی و کلیکی بودند؛ اما با همه‌گیر شدن هوش مصنوعی مولد، کاربران ترجیح می‌دهند پاسخ سؤالات خود را به‌صورت مستقیم از چت‌بات‌ها دریافت کنند.
``
تغییر الگوی رفتار کاربر:
جستجو در موتورهای سنتی (Google) ➔ گفتگو با هوش مصنوعی (ChatGPT) ➔ نیاز به هدف‌گیری هوشمند تبلیغات
۱. ورود به عصر بهینه‌سازی برای موتورهای هوش مصنوعی (GEO)
همان‌طور که سئو (SEO) دنیای بازاریابی در گوگل را تغییر داد، ظهور تبلیغات هدفمند در ChatGPT گام دیگری به سمت بهینه‌سازی برای موتورهای مولد (Generative Engine Optimization) است. تبلیغ‌کنندگان دیگر فقط به دنبال رتبه‌بندی در نتایج گوگل نیستند، بلکه می‌خواهند دقیقاً در زمانی که کاربر با هوش مصنوعی درباره یک محصول یا خدمت مشورت می‌کند، حضور داشته باشند.۲. افزایش بازدهی هزینه‌های تبلیغاتی (ROAS)
با اضافه شدن گزینه‌های پیشرفته هدف‌گیری و پیشنهاد قیمت (Bidding)، بازاریابان می‌توانند بودجه‌های تبلیغاتی خود را دقیق‌تر مدیریت کنند. قابلیت هدف‌گیری بر اساس داده‌های دست‌اول به این معنی است که بودجه تبلیغات صرف نمایش به مخاطبان نامرتبط نخواهد شد و نرخ تبدیل (Conversion Rate) به میزان چشمگیری افزایش می‌یابد.---
ابعاد فنی و گزینه‌های جدید قیمت‌دهی (Bidding)
در این به‌روزرسانی جدید، OpenAI به تبلیغ‌کنندگان کنترل بیشتری روی نحوه ارائه پیشنهادات قیمتی داده است. بازاریابان اکنون می‌توانند:
1. ارزش‌گذاری متغیر بر اساس پرسونای مخاطب: برای کاربرانی که ارزش بیشتری برای کسب‌وکار دارند (مثل مشتریان وفادار ثبت‌شده در CRM)، پیشنهاد قیمت بالاتری تنظیم کنند.
2. یکپارچه‌سازی دادهای چندکاناله: داده‌های حاصل از تعامل با چت‌جی‌پی‌تی را با سایر کمپین‌های دیجیتال مارکتینگ خود همگام‌سازی کنند تا مسیر مشتری (Customer Journey) یکپارچه‌ای خلق شود.
---
آینده تبلیغات در دنیای هوش مصنوعی
همکاری لایو‌رمپ و اوپن‌ای‌آی نشان‌دهنده یک تغییر پارادایم بزرگ در صنعت تبلیغات آنلاین است. با حذف تدریجی کوکی‌های شخص ثالث توسط مرورگرها، اتکا به داده‌های دست‌اول تنها راه نجات برندها برای ارائه تبلیغات هدفمند و اثربخش است. پلتفرم‌های مبتنی بر هوش مصنوعی مانند چت‌جی‌پی‌تی با فراهم کردن بستر تبلیغات هوشمند، نشان دادند که آینده دنیای دیجیتال مارکتینگ بیش از هر زمان دیگری به ترکیب «هوش مصنوعی» و «داده‌های دقیق» وابسته است.
---
منبع خبر
این مطلب بر اساس گزارشی از وب‌سایت معتبر Search Engine Journal آماده و بازنویسی شده است.---
آژانس دیجیتال مارکتینگ تیکینو؛ همراه شما در عصر هوش مصنوعی
آیا وب‌سایت و استراتژی مارکتینگ شما برای تغییرات جدید دنیای هوش مصنوعی و سئو آماده است؟
در تیکینو، ما با بررسی دقیق آخرین تحولات الگوریتم‌های هوش مصنوعی و بهینه‌سازی موتورهای جستجو، به کسب‌وکار شما کمک می‌کنیم تا همواره یک گام از رقبا جلوتر باشید. اگر به دنبال ارتقای رتبه وب‌سایت، پیاده‌سازی استراتژی‌های مدرن سئو (SEO)، طراحی سایت تخصصی یا تحلیل و اجرای کمپین‌های دیجیتال مارکتینگ مبتنی بر هوش مصنوعی هستید، تیم متخصصان تیکینو آماده ارائه مشاوره و راهکارهای هوشمند به شماست.
جهت دریافت مشاوره رایگان و بررسی وضعیت سئوی سایت خود، همین امروز با کارشناسان تیکینو تماس بگیرید.