شرکت OpenAI در اقدامی بی‌سابقه، از آغاز آزمایش محدود نمایش تبلیغات تصویری در فرآیند تولید تصویر چت‌جی‌پی‌تی (ChatGPT) در آمریکا خبر داد. این تصمیم همراه با ابزارهای اندازه‌گیری جدید برای تبلیغ‌دهندگان، نشان‌دهنده ورود رسمی این غول هوش مصنوعی به دنیای تبلیغات دیجیتال و ایجاد فرصت‌های جدید برای بازاریابان است.
---
چرخش بزرگ OpenAI به سمت مدل درآمدی تبلیغاتی
از زمان معرفی و همه‌گیر شدن چت‌جی‌پی‌تی، مدل درآمدی شرکت OpenAI عمدتاً بر پایه اشتراک‌های ماهانه (مانند ChatGPT Plus) و فروش دسترسی به API به توسعه‌دهندگان استوار بود. اما هزینه‌های سرسام‌آور نگهداری، پردازش و توسعه مدل‌های بزرگ زبانی (LLM) و به‌ویژه مدل‌های تولید تصویر مانند DALL-E، این کمپانی را مجاب کرده است تا به سراغ یکی از سودآورترین مدل‌های تجاری اینترنت، یعنی تبلیغات دیجیتال برود.
بر اساس گزارش‌های منتشر شده، OpenAI قصد دارد یک تست محدود را در ایالات متحده آغاز کند که طی آن، کاربران در هنگام درخواست برای تولید تصویر، با تبلیغات تصویری مرتبط مواجه خواهند شد. این حرکت نشان می‌دهد که هوش مصنوعی مولد دیگر تنها یک ابزار کاربردی ساده نیست، بلکه به زودی به یک رسانه تبلیغاتی قدرتمند تبدیل خواهد شد.
---
تبلیغات تصویری در ChatGPT چگونه کار می‌کنند؟
ایده اصلی بسیار ساده و در عین حال هوشمندانه است. فرآیند تولید تصویر توسط هوش مصنوعی معمولاً چند ثانیه طول می‌کشد. OpenAI می‌خواهد از این زمان انتظار کوتاه (و همچنین فضای اطراف تصویر تولید شده) برای نمایش تبلیغات بصری استفاده کند.
به عنوان مثال، اگر کاربری از چت‌جی‌پی‌تی بخواهد تصویری از «یک فنجان قهوه در یک کافه مدرن» خلق کند، سیستم ممکن است در کنار تصویر نهایی یا در طول زمان پردازش، تبلیغی از یک برند معروف قهوه یا یک دستگاه اسپرسوساز را به نمایش بگذارد. این نوع تبلیغات که به شدت به «زمینه و قصد کاربر» (Intent) وابسته هستند، می‌توانند نرخ کلیک و اثربخشی بسیار بالایی داشته باشند.
ابزارهای سنجش جدید برای تبلیغ‌دهندگان
یکی از دغدغه‌های همیشگی آژانس‌های دیجیتال مارکتینگ، سنجش دقیق بازدهی تبلیغات (ROAS) است. OpenAI با درک این موضوع، همزمان با تست تبلیغات، به‌روزرسانی‌هایی را در بخش ابزارهای اندازه‌گیری و آنالیز خود ارائه داده است. این ابزارها به برندها اجازه می‌دهند تا به طور دقیق بررسی کنند که تبلیغات آن‌ها چقدر دیده شده، چه میزان تعامل ایجاد کرده و چگونه بر تصمیم‌گیری مخاطبان تأثیر گذاشته است.
---
تاثیر ورود تبلیغات هوش مصنوعی بر سئو و دیجیتال مارکتینگ
ورود ابزارهای هوش مصنوعی به حوزه تبلیغات، قواعد بازی را در دنیای سئو (SEO) و بهینه‌سازی موتورهای جستجو تغییر خواهد داد. تا پیش از این، متخصصان سئو تمرکز خود را روی رتبه‌بندی در گوگل و بینگ می‌گذاشتند. اما اکنون با پدیده‌ای مواجه هستیم که در آن کاربر مستقیماً پاسخ خود را از هوش مصنوعی دریافت می‌کند و تبلیغات نیز در همان بستر به او نشان داده می‌شود.
۱. ظهور مفهوم «سئو برای هوش مصنوعی» (GEO)
با ادغام تبلیغات در ChatGPT، کسب‌وکارها باید استراتژی‌های خود را برای دیده‌شدن در پاسخ‌های هوش مصنوعی (Generative Engine Optimization) بهینه‌سازی کنند. برندهایی موفق خواهند بود که محتوای آن‌ها به عنوان منبع یا پیشنهاد توسط هوش مصنوعی به کاربر معرفی شود.۲. هدف‌گیری دقیق‌تر مخاطبان
تبلیغات در چت‌جی‌پی‌تی بر اساس مکالمه زنده و مستقیم کاربر با هوش مصنوعی نمایش داده می‌شوند. این یعنی تبلیغ‌دهندگان می‌توانند دقیقاً در همان لحظه‌ای که کاربر به یک محصول یا ایده فکر می‌کند، جلوی چشم او ظاهر شوند؛ پتانسیلی که حتی در تبلیغات کلیکی گوگل (Google Ads) نیز به این شکل وجود ندارد.---
چالش‌های پیش روی OpenAI
با وجود جذابیت‌های مالی، این اقدام بدون چالش نخواهد بود. بزرگترین چالش OpenAI، حفظ تجربه کاربری (UX) است. کاربرانی که به محیطی بدون تبلیغ و تمیز در ChatGPT عادت کرده‌اند، ممکن است در برابر دیدن تبلیغات مقاومت نشان دهند؛ به خصوص کاربرانی که اشتراک پولی تهیه کرده‌اند. OpenAI باید مرز باریکی بین کسب درآمد و رضایت کاربران ایجاد کند تا مانع از مهاجرت آن‌ها به ابزارهای رقیب مانند کلود (Claude) شود.
---
نتیجه‌گیری
تست تبلیغات تصویری در ChatGPT، نقطه عطفی در تاریخ هوش مصنوعی مولد است. این اقدام نشان می‌دهد که هوش مصنوعی در حال تبدیل شدن به یک پلتفرم تجاری کامل است که رسانه‌های سنتی و حتی موتورهای جستجوی کلاسیک را به چالش می‌کشد. بازاریابان و متخصصان سئو از همین حالا باید خود را برای این دنیای جدید آماده کنند.
منبع اصلی این گزارش، وب‌سایت معتبر Search Engine Journal است.
---
با تیکینو، آینده دیجیتال مارکتینگ را امروز تجربه کنید!
دنیای تکنولوژی و سئو با سرعت نور در حال تغییر است و ورود هوش مصنوعی به عرصه تبلیغات، گواه این مدعاست. اگر می‌خواهید کسب‌وکار شما در این تحول بزرگ عقب نماند، آژانس دیجیتال مارکتینگ تیکینو همراه شماست.
ما در تیکینو با ارائه خدمات تخصصی در زمینه‌های:
* سئو و بهینه‌سازی سایت منطبق با آخرین تغییرات هوش مصنوعی
* طراحی سایت مدرن، سریع و کاربرپسند
* دیجیتال مارکتینگ هدفمند و داده‌محور
* ادغام ابزارهای هوش مصنوعی در فرآیندهای فروش و بازاریابی
به شما کمک می‌کنیم تا همواره یک قدم از رقبای خود جلوتر باشید. برای دریافت مشاوره اختصاصی، همین امروز با کارشناسان تیکینو تماس بگیرید.