گوگل در اقدامی مهم و قابل توجه اعلام کرد که از تاریخ ۳۰ اکتبر، امکان نمایش تبلیغات شخصی‌سازی‌شده برای برندهای تولیدکننده مشروبات الکلی را در پلتفرم یوتیوب فراهم خواهد کرد. این تصمیم که تنها در کشورها و مناطقی با قوانین محلی مجاز اجرا می‌شود، تحولی بزرگ در سیاست‌های تبلیغاتی این غول فناوری و صنعت دیجیتال مارکتینگ محسوب می‌گردد.
جزئیات سیاست جدید گوگل در یوتیوب
بر اساس گزارشی که توسط رسانه معتبر Search Engine Land منتشر شده است، گوگل به‌زودی چارچوب‌های سخت‌گیرانه قبلی خود را در رابطه با تبلیغات محصولات الکلی تسهیل خواهد کرد. تا پیش از این، تبلیغات الکل در یوتیوب با محدودیت‌های شدیدی مواجه بود و بازاریابان امکان استفاده کامل از ابزارهای «شخصی‌سازی تبلیغات» (Personalized Ads) را برای این دسته از محصولات نداشتند.
از تاریخ ۳۰ اکتبر، بازاریابان و برندها در بازارهایی که قوانین محلی اجازه می‌دهند، می‌توانند از داده‌های کاربران مانند علائق، سابقه جستجو و رفتارهای آنلاین برای نمایش تبلیغات هدفمند الکل در یوتیوب استفاده کنند. البته گوگل تاکید کرده است که این سیاست جدید به طور کامل تابع قوانین و مقررات هر کشور خواهد بود و در مناطقی که تبلیغات الکل ممنوع است، این قوانین همچنان به قوت خود باقی خواهند ماند.
چه تغییراتی در الگوریتم‌های هدف‌گیری ایجاد می‌شود؟
با فعال شدن تبلیغات شخصی‌سازی‌شده، کمپین‌های تبلیغاتی این صنعت می‌توانند از قابلیت‌های پیشرفته گوگل مانند: * هدف‌گیری بر اساس مخاطبان پرشور (Affinity Audiences): نمایش ویدیوها به کاربرانی که به سبک زندگی یا نوشیدنی‌های خاص علاقه نشان داده‌اند. * بازاریابی مجدد (Remarketing): هدف‌گیری مجدد کاربرانی که قبلاً از وب‌سایت یا کانال برند بازدید کرده‌اند. * هدف‌گیری دموگرافیک دقیق: اطمینان از اینکه تبلیغات فقط به افراد بالای سن قانونی نمایش داده می‌شود.چرا این تغییر برای مارکترها و برندها حیاتی است؟
صنعت نوشیدنی‌های الکلی یکی از پردرآمدترین صنایع جهان است که سالانه میلیاردها دلار صرف بازاریابی می‌کند. ورود کامل این صنعت به عرصه تبلیغات شخصی‌سازی‌شده یوتیوب، فرصت‌های بی‌نظیری را برای بازاریابان دیجیتال ایجاد می‌کند.
۱. افزایش نرخ بازگشت سرمایه (ROI)
تبلیغات غیرشخصی‌سازی‌شده معمولاً نرخ تبدیل پایینی دارند، زیرا به طیف وسیعی از مخاطبان غیرمرتبط نمایش داده می‌شوند. امکان هدف‌گیری دقیق به برندها اجازه می‌دهد بودجه تبلیغاتی خود را صرف مخاطبانی کنند که بیشترین احتمال خرید را دارند.۲. رقابت شدیدتر در مزایده‌های تبلیغاتی (Ad Auctions)
ورود برندهای بزرگ الکل با بودجه‌های کلان به مزایده‌های تبلیغاتی یوتیوب، ممکن است قیمت هر کلیک (CPC) و قیمت به ازای هر هزار نمایش (CPM) را در برخی حوزه‌های مرتبط افزایش دهد. این مسئله سایر تبلیغ‌کنندگان را نیز تحت تاثیر قرار خواهد داد.کنترل کاربران و حریم خصوصی؛ تعادل میان درآمد و حقوق کاربر
گوگل برای جلوگیری از انتقادهای مرتبط با حریم خصوصی و سلامت عمومی، ابزارهای کنترلی ویژه‌ای را در اختیار کاربران قرار داده است. موضوعاتی مانند الکل، قمار، بارداری و وزن‌کم‌کردن در دسته «موضوعات حساس» (Sensitive Ad Categories) گوگل قرار دارند.
چگونه کاربران می‌توانند این تبلیغات را غیرفعال کنند؟
کاربرانی که تمایلی به دیدن تبلیغات الکل ندارند، می‌توانند با مراجعه به بخش تنظیمات تبلیغات گوگل (Google Ad Settings)، نمایش این دسته‌بندی را محدود یا به طور کامل خاموش کنند. گوگل متعهد شده است که به اختیارات کاربران در این زمینه احترام بگذارد و در صورت تنظیم محدودیت توسط کاربر، هیچ‌گونه تبلیغ شخصی‌سازی‌شده‌ای در این حوزه به او نشان ندهد.اثرات این تصمیم بر استراتژی‌های دیجیتال مارکتینگ و سئو
تغییر سیاست‌های بازاریابی در پلتفرم‌های بزرگی مثل یوتیوب، پیامدهای زنجیره‌ای بر کل اکوسیستم دیجیتال مارکتینگ دارد.
1. هم‌افزایی بازاریابی ویدیویی و سئو: با رشد کمپین‌های ویدیویی در یوتیوب، بهینه‌سازی کانال‌ها و ویدیوها (سئوی یوتیوب) اهمیت بیشتری پیدا می‌کند تا برندها بتوانند در کنار تبلیغات همسان، ترافیک ارگانیک نیز جذب کنند.
2. تغییر در استراتژی‌های محتوایی: برندها اکنون می‌توانند محتواهای ویدیویی تعاملی‌تر و تخصصی‌تری تولید کنند، چرا که می‌دانند این محتوا به دست مخاطب واقعی و هدف خواهد رسید.
این خبر که نخستین بار در Search Engine Land منتشر شد، نشان‌دهنده رویکرد جدید گوگل در افزایش درآمدهای تبلیغاتی از طریق باز کردن درها به روی صنایع پردرآمد و در عین حال تنظیم‌گری دقیق آن است.
---
خدمات دیجیتال مارکتینگ و سئو با تیکینو
تغییرات مداوم در قوانین الگوریتم‌های گوگل و پلتفرم‌های تبلیغاتی مانند یوتیوب، مدیریت کمپین‌های دیجیتال را به کاری پیچیده و تخصصی تبدیل کرده است. اگر به دنبال رشد کسب‌وکار خود، بهینه‌سازی بودجه‌های تبلیغاتی و کسب رتبه‌های برتر در گوگل هستید، تیکینو در کنار شماست.
آژانس دیجیتال مارکتینگ تیکینو با بهره‌گیری از متخصصان مجرب در زمینه‌های زیر آماده ارائه خدمات به مجموعه شماست:
* سئو و بهینه‌سازی تخصصی سایت (SEO): تحلیل رقبا، سئوی داخلی و خارجی و جذب ترافیک هدفمند ارگانیک.
* طراحی و توسعه وب‌سایت: طراحی سایت‌های مدرن، سریع و بهینه‌شده برای موتورهای جستجو.
* مدیریت کمپین‌های تبلیغاتی (گوگل ادز و یوتیوب): هدف‌گیری دقیق مخاطبان و حداکثرسازی نرخ بازگشت سرمایه (ROI).
* مشاوره هوش مصنوعی و دیجیتال مارکتینگ: تدوین استراتژی‌های نوین بازاریابی متناسب با آخرین تغییرات دنیای فناوری.
برای ارتقای رتبه سایت و اجرای کمپین‌های هدفمند، همین امروز با کارشناسان تیکینو تماس بگیرید.