بر اساس آخرین گزارش‌های منتشرشده، تحول بزرگی در مدل درآمدی اوپن‌ای‌آی در حال رخ‌دادن است. آمارهای تازه نشان می‌دهند که تبلیغات در چت‌جی‌پی‌تی به شکل چشمگیری افزایش یافته و اکنون در ۴۷ درصد از گفتگوهای مرتبط با بازی‌های ویدئویی در میان کاربران دسکتاپ آمریکا نمایش داده می‌شود؛ رویدادی که آغازی بر عصر جدید تبلیغات هوش مصنوعی است.
جزئیات گزارش تازه درباره تبلیغات در چت‌جی‌پی‌تی
بر بر اساس داده‌های جدیدی که رسانه معتبر «سرچ انجین ژورنال» (Search Engine Journal) منتشر کرده است، نمایش تبلیغات در محیط متنی چت‌جی‌پی‌تی (ChatGPT) به یکی از بخش‌های عادی تجربه کاربری تبدیل شده است. این آمارهای تحلیلی که از بررسی رفتار کاربران دسکتاپ در ایالات متحده به دست آمده، نشان می‌دهد که تبلیغات اسپانسرشده و پیشنهادات تجاری به‌ویژه در گفتگوهای مربوط به خرده‌فروشی، بازی‌های ویدئویی و محصولات دیجیتال به اوج خود رسیده است.
طبق این گزارش، نزدیک به نصف (۴۷ درصد) از گفتگوهایی که کاربران با این هوش مصنوعی درباره صنعت گیمینگ، خرید کنسول‌ها، پیشنهاد بازی و سخت‌افزارهای مرتبط داشته‌اند، شامل حداقل یک پیشنهاد تبلیغاتی یا لینک اسپانسرشده بوده است. این آمار نشان‌دهنده تغییر استراتژی کلان شرکت اوپن‌ای‌آی (OpenAI) در تجاری‌سازی پلتفرم هوش مصنوعی محبوب خود است.
چرا اوپن‌ای‌آی به سمت مدل تبلیغاتی حرکت کرد؟
نگهداری، توسعه و پشتیبانی از مدل‌های بزرگ زبانی (LLM) هزینه‌های پردازشی و زیرساختی بسیار سنگینی دارد. سرورهای پیشرفته و پردازنده‌های گرافیکی قدرتمند، روزانه میلیون‌ها دلار هزینه روی دست غول‌های فناوری می‌گذارند. اگرچه اوپن‌ای‌آی با معرفی اشتراک‌های ماهانه تلاش کرد بخشی از این هزینه‌ها را جبران کند، اما حجم بالای کاربران نسخه رایگان، این شرکت را مجاب کرده است تا به سراغ یکی از سودآورترین مدل‌های کسب‌وکار در دنیای وب برود: تبلیغات هدفمند.
پیش از این، موتورهای جستجوی سنتی مانند گوگل و بینگ پادشاهان بی‌رقیب تبلیغات کلیکی و متنی بودند. اما با سوق پیدا کردن کاربران به سمت ابزارهای هوش مصنوعی مولد برای دریافت پاسخ‌های مستقیم، پلتفرم‌هایی مانند چت‌جی‌پی‌تی به جبهه جدید تبلیغات دیجیتال تبدیل شده‌اند.
نحوه نمایش تبلیغات در گفتگوهای هوش مصنوعی
برخلاف بنرهای تبلیغاتی سنتی که در گوشه و کنار وب‌سایت‌ها ظاهر می‌شوند، تبلیغات در چت‌جی‌پی‌تی به شکل کاملاً بومی (Native) و در میان پاسخ‌های متنی گنجانده می‌شوند. برای مثال:
* وقتی کاربری درباره «بهترین سیستم گیمینگ برای اجرای یک بازی خاص» سوال می‌پرسد، چت‌جی‌پی‌تی علاوه بر ارائه پاسخ فنی، قطعات یا لپ‌تاپ‌های برندهای اسپانسرشده را پیشنهاد می‌دهد.
* در سوالات مربوط به تخفیف‌ها یا خرید بازی‌ها، لینک‌های افیلیت (همکاری در فروش) یا پیشنهادهای تجاری مستقیم در متن گفتگو قرار می‌گیرند.
این شیوه نمایش اگرچه نرخ کلیک و درگیری کاربر را به شدت افزایش می‌دهد، اما مرز بین «پاسخ بی‌طرفانه هوش مصنوعی» و «توصیه تبلیغاتی» را کمرنگ‌تر می‌کند.
پیامدها برای متخصصان سئو و دیجیتال مارکتینگ
ظهور و رشد تبلیغات در چت‌جی‌پی‌تی یک زنگ بیدارباش جدی برای فعالان حوزه سئو (SEO) و مارکتینگ است. الگوریتم‌های رتبه‌بندی در حال تغییر هستند و مفهوم جدیدی به نام بهینه‌سازی برای موتورهای مولد (GEO یا Generative Engine Optimization) در حال شکل‌گیری است.
۱. تغییر رفتار جستجوی کاربران: کاربران دیگر به دنبال لیستی از لینک‌ها در گوگل نیستند؛ آن‌ها پاسخ نهایی را می‌خواهند. برندهایی که بتوانند در پاسخ‌های چت‌جی‌پی‌تی (چه ارگانیک و چه اسپانسرشده) حضور داشته باشند، سهم بازار بزرگی را تصاحب خواهند کرد.
۲. سرمایه‌گذاری روی کلمات کلیدی خریدار (Commercial Intent): حوزه گیمینگ و خرده‌فروشی نشان داد که بیشترین پتانسیل تبلیغاتی در گفتگوهایی است که کاربر قصد خرید دارد. کسب‌وکارها باید استراتژی محتوایی خود را بر اساس این نوع پرسش‌ها تنظیم کنند.
۳. رقابت جدید برندها: با اختصاص ۴۷ درصد از چت‌های گیمینگ به تبلیغات، برندهای بزرگ کامپیوتر و بازی رقابت سنگینی را برای حضور در دیالوگ‌های هوش مصنوعی آغاز کرده‌اند.
چالش‌ها و آینده تجربه کاربری در چت‌جی‌پی‌تی
بزرگ‌ترین چالش اوپن‌ای‌آی در این مسیر، حفظ اعتماد کاربران است. اگر کاربران احساس کنند که پاسخ‌های هوش مصنوعی سودجویانه است یا به دلیل دریافت پول، کیفیت توصیه‌ها کاهش یافته، ممکن است به سراغ رقبایی مانند کلود (Claude) یا مدل‌های متن‌باز بروند. با این حال، کارشناسان معتقدند که تبلیغات هدفمند هوش مصنوعی به زودی به استاندارد جدید دنیای وب تبدیل خواهد شد و فرار از آن اجتناب‌ناپذیر است.
نتیجه‌گیری
گزارش سرچ انجین ژورنال به روشنی نشان می‌دهد که دنیای بازاریابی دیجیتال وارد فاز تازه‌ای شده است. نمایش تبلیغات در ۴۷ درصد از گفتگوهای گیمینگ چت‌جی‌پی‌تی تنها آغاز یک مسیر است. هوش مصنوعی دیگر فقط یک ابزار پاسخ‌دهی نیست، بلکه به یک رسانه تبلیغاتی قدرتمند و فوق‌العاده هوشمند تبدیل شده است. صاحبان کسب‌وکارها و متخصصان مارکتینگ باید از همین امروز استراتژی‌های حضور خود در پلتفرم‌های هوش مصنوعی را تدوین کنند.
---
خدمات تیکینو؛ همراه شما در عصر هوش مصنوعی و دیجیتال مارکتینگ
آیا می‌خواهید برند و وب‌سایت شما در صدر نتایج موتورهای جستجو و پاسخ‌های هوش مصنوعی قرار گیرد؟
آژانس دیجیتال مارکتینگ تیکینو با بهره‌گیری از جدیدترین متدهای روز دنیا در زمینه‌های:
* سئو پیشرفته و بهینه‌سازی برای هوش مصنوعی (GEO)
* طراحی سایت مدرن و بهینه‌شده برای نرخ تبدیل
* استراتژی‌های تبلیغات دیجیتال و دیجیتال مارکتینگ
به شما کمک می‌کند تا در دنیای رقابتی امروز، سهم بازار خود را افزایش دهید و خریداران واقعی را جذب کنید. برای مشاوره اختصاصی و ارتقای رتبه کسب‌وکارتان، همین امروز با کارشناسان تیکینو در ارتباط باشید.
---
منبع خبر: Search Engine Journal