با گذشت شش ماه از ورود رسمی سیستم‌های تبلیغاتی به پلتفرم چت‌جی‌پی‌تی (ChatGPT)، بازاریابان دیجیتال و صاحبان کسب و کارها همچنان در تعیین معیارهای واقعی موفقیت کمپین‌های خود سردرگم هستند. علی‌رغم ثبت دامنه وسیع قیمت هر کلیک (CPC) که از اعداد تک‌رقمی تا بیش از ۲۲ دلار متغیر است، نبود شفافیت در داده‌ها، ارزیابی بازدهی سرمایه‌گذاری را به یکی از بزرگ‌ترین چالش‌های تبلیغات در پلتفرم‌های مبتنی بر هوش مصنوعی تبدیل کرده است.
مجله مجری این گزارش، سرچ انجین ژورنال (Search Engine Journal)، در تحلیل جدیدی که توسط بروک آسموندسون (Brooke Osmundson) منتشر شده، به بررسی وضعیت تبلیغات در چت‌جی‌پی‌تی پس از نیم سال از زمان معرفی آن پرداخته است.
---
نوسان شدید قیمت هر کلیک: از ۱ دلار تا ۲۲ دلار!
یکی از عجیب‌ترین ویژگی‌های پلتفرم تبلیغاتی چت‌جی‌پی‌تی در این شش ماه، عدم ثبات و پراکندگی غیرمنتظره در هزینه‌ها بوده است. گزارش‌های منتشرشده از سوی آژانس‌های تبلیغاتی مختلف نشان می‌دهد که قیمت به ازای هر کلیک (CPC) در این پلتفرم از زیر ۱ دلار برای برخی حوزه‌های عمومی تا ۲۲ دلار برای صنایع رقابتی و B2B نوسان دارد.
این شکاف قیمتی عمیق نشان‌دهنده آن است که الگوریتم‌های قیمت‌گذاری الگوی مشخصی ندارند یا دست‌کم هنوز برای بازاریابان شفاف نشده‌اند. در پلتفرم‌های سنتی مانند گوگل ادز یا متاسس، تبلیغ‌دهندگان دقیقاً می‌دانند چه عواملی باعث افزایش یا کاهش CPC می‌شود، اما در چت‌جی‌پی‌تی این فرایند همچنان مانند یک جعبه سیاه عمل می‌کند.
---
چرا ارزیابی عملکرد کمپین‌ها در چت‌جی‌پی‌تی غیرممکن است؟
اگرچه بازاریابان همواره به دنبال تست کانال‌های جدید جذب مشتری هستند، اما عدم وجود ابزارهای تحلیلی استاندارد باعث شده که تشخیص یک کمپین «خوب» یا «بد» در چت‌جی‌پی‌تی بسیار دشوار باشد. دلایل اصلی این سردرگمی عبارتند از:
۱. نبود بنچمارک‌های استاندارد صنعتی (Industry Benchmarks)
در گوگل ادز یا تبلیغات شبکه‌های اجتماعی، بازاریابان به نرخ کلیک (CTR) یا نرخ تبدیل (CR) متوسط صنعت دسترسی دارند و می‌توانند کمپین خود را با رقبا مقایسه کنند. اما در تبلیغات هوش مصنوعی هنوز هیچ استاندارد یا بنچمارک مشخصی شکل نگرفته است.۲. عدم دسترسی به داده‌های حراجی (Auction Insights)
یکی از کاربردی‌ترین قابلیت‌های گوگل ادز، گزارش‌های حراجی است که به شما می‌گوید چقدر از سهم بازار را در برابر رقبا به دست آورده‌اید. چت‌جی‌پی‌تی فعلاً هیچ داده‌ای درباره وضعیت رقابت، رقبای حاضر در حراجی و سهم نمایش (Impression Share) ارائه نمی‌دهد.۳. محدودیت شدید در داده‌های مخاطبان
تبلیغ‌دهندگان هنوز به آمار دقیق دموغرافیک، رفتار کاربران و نحوه دقیق نمایش تبلیغات در میان پرامپت‌ها (Prompt) دسترسی ندارند. این شفاف‌نبودن داده‌ها، تصمیم‌گیری برای بودجه‌ریزی‌های بزرگ‌تر را با ریسک فراوانی همراه کرده است.---
چرا با وجود همه چالش‌ها، برندها همچنان در چت‌جی‌پی‌تی تبلیغ می‌کنند؟
با وجود این ابهام بزرگ، جریان ورود سرمایه به تبلیغات چت‌جی‌پی‌تی قطع نشده است. دلیل این امر واضح است: قصد خرید بالا (High Intent) و ماهیت تعاملی هوش مصنوعی.
کاربرانی که با چت‌جی‌پی‌تی گفتگو می‌کنند، معمولاً به دنبال پاسخ‌های عمیق، حل مسئله یا توصیه محصولات هستند. این سطح از درگیری کاربر، فرصتی استثنایی برای برندها ایجاد می‌کند تا پیام خود را دقیقاً در زمان تصمیم‌گیری به کاربر ارائه دهند. علاوه بر این، بسیاری از برندهای بزرگ تلاش می‌کنند با حضور زودهنگام در این پلتفرم، مزیت رقابتی «ورود اولیه» (First-Mover Advantage) را برای خود ثبت کنند.
---
آینده تبلیغات در عصر هوش مصنوعی و بهینه‌سازی موتورهای مولد (GEO)
گزارش سرچ انجین ژورنال تاکید می‌کند که آینده تبلیغات دیجیتال به‌شدت با هوش مصنوعی گره خورده است. با این حال، تا زمانی که OpenAI و سایر غول‌های فناوری ابزارهای تحلیلی شفاف‌تر و بهینه‌تری را در اختیار بازاریابان قرار ندهند، تبلیغات در چت‌جی‌پی‌تی بیشتر شبیه به یک آزمون و خطای پرهزینه باقی خواهد ماند.
بازاریابانی در این مسیر موفق خواهند بود که علاوه بر تبلیغات کلیکی، روی بهینه‌سازی برای موتورهای مولد (GEO) تمرکز کنند؛ یعنی کاری کنند که برند و محصولاتشان به‌صورت ارگانیک در پاسخ‌های هوش مصنوعی پیشنهاد داده شود.
---
منبع اصلی خبر: Search Engine Journal | نویسنده: Brooke Osmundson
---
خدمات تیکینو؛ همراه شما در دنیای جدید بازاریابی دیجیتال و هوش مصنوعی
آیا می‌خواهید کسب‌وکار خود را برای عصر هوش مصنوعی آماده کنید؟ تغییرات سریع الگوریتم‌های گوگل، ظهور ابزارهای هوش مصنوعی و بهینه‌سازی GEO نیازمند دانش تخصصی و استراتژی‌های مدرن است.
تیم متخصص تیکینو با ارائه خدمات تخصصی در زمینه‌های سئو (SEO)، طراحی وب‌سایت‌های پیشرفته، بازاریابی دیجیتال و مشاوره هوش مصنوعی به شما کمک می‌کند تا همیشه یک قدم از رقبای خود جلوتر باشید. برای مشاوره رایگان و ارتقای عملکرد دیجیتال برند خود، همین امروز با کارشناسان تیکینو در ارتباط باشید.