شرکت «این‌درایو» (inDrive)، رقیب سرسخت اوبر در بازار جهانی، با توسعه پلتفرم تبلیغاتی خود گام بزرگی برای جذب سهم بیشتری از سبد خرید کاربران برداشته است. این سرویس تبلیغاتی که از ژوئیه ۲۰۲۵ به صورت آزمایشی آغاز به کار کرده، اکنون با ثبت بیش از ۲ میلیارد ایمپرشن (دفعات نمایش) و جذب هزاران تبلیغ‌دهنده ماهانه، به یک غول جدید در حوزه دیجیتال مارکتینگ تبدیل شده است.
---
فراتر از حمل‌ونقل؛ استراتژی جدید این‌درایو برای بقا و رشد
بازار تاکسی‌های اینترنتی و خدمات اشتراک سفر همواره با حاشیه سود پایین و رقابت شدید همراه بوده است. شرکت‌های بزرگی مانند اوبر و لفت سال‌هاست که متوجه شده‌اند تکیه صرف بر جابه‌جایی مسافر نمی‌تواند سودآوری بلندمدت آن‌ها را تضمین کند. در این میان، شرکت «این‌درایو» که به واسطه مدل قیمت‌گذاری توافقی خود شناخته می‌شود، مسیر جدیدی را برای کسب درآمد انتخاب کرده است: تبلیغات درون‌برنامه‌ای (In-App Advertising).
این‌درایو با ورود به حوزه تبلیغات، نه تنها منبع درآمد جدیدی برای خود ایجاد کرده، بلکه به برندها و کسب‌وکارهای محلی این امکان را می‌دهد تا به طور مستقیم به میلیون‌ها مسافر فعال دسترسی پیدا کنند. این استراتژی به این‌درایو اجازه می‌دهد تا فراتر از هزینه سفر، سهمی از بودجه بازاریابی و تبلیغات شرکت‌ها را نیز به دست آورد.
---
آمار خیره‌کننده پلتفرم تبلیغاتی این‌درایو در بازه زمانی کوتاه
بر اساس گزارش‌های منتشر شده، پلتفرم تبلیغاتی این‌درایو که اولین بار در ژوئیه ۲۰۲۵ به صورت آزمایشی راه‌اندازی شد، به موفقیت‌های چشمگیری دست یافته است. این سرویس توانسته است:
* بیش از ۲ میلیارد ایمپرشن (دفعات نمایش تبلیغ) ثبت کند.
* به طور متوسط ماهانه بیش از ۲,۰۰۰ تبلیغ‌دهنده فعال و غیررایگان را جذب کند.
* نرخ کلیک (CTR) بالایی را به دلیل هدف‌مندی جغرافیایی به ثبت برساند.
این آمار نشان می‌دهد که کسب‌وکارها، به ویژه برندهای محلی، ارزش بالایی در پلتفرم این‌درایو پیدا کرده‌اند. مسافرانی که منتظر رسیدن خودرو هستند یا در طول سفر گوشی خود را چک می‌کنند، مخاطبانی بسیار ارزشمند و با پتانسیل بالا برای تبلیغ‌دهندگان به شمار می‌روند.
---
چرا تبلیغات درون‌برنامه‌ای برای برندها جذاب است؟
تبلیغات در اپلیکیشن‌های خدمات‌رسان مانند این‌درایو، ویژگی‌های منحصربه‌فردی دارد که در پلتفرم‌های دیگر کمتر دیده می‌شود:
۱. هدف‌گیری بر اساس موقعیت مکانی (Geotargeting): تبلیغ‌دهندگان می‌توانند کاربران را دقیقا در محله یا شهری که حضور دارند هدف قرار دهند. برای مثال، یک رستوران می‌تواند به مسافری که به سمت آن منطقه در حرکت است، تخفیف ویژه‌ای نمایش دهد.
۲. مخاطبان آماده خرید: کاربران اپلیکیشن‌های سفر معمولا در حال حرکت برای انجام یک کار، خرید یا ملاقات هستند. این یعنی آن‌ها در وضعیت ذهنی «اقدام و مصرف» قرار دارند و آمادگی بیشتری برای پذیرش پیشنهادات تجاری دارند.
۳. نرخ تعامل بالا: در زمان انتظار برای رسیدن خودرو، توجه کاربر به صفحه گوشی جلب می‌شود و این بهترین زمان برای نمایش یک تبلیغ خلاقانه است.
---
رقابت تنگاتنگ با اوبر در بازارهای در حال توسعه
این‌درایو همواره به عنوان رقیب اصلی اوبر در بازارهای در حال توسعه مانند آمریکای لاتین، آسیای مرکزی، آفریقا و بخش‌هایی از خاورمیانه شناخته می‌شود. در حالی که اوبر سیستم تبلیغاتی پیشرفته خود را دارد، این‌درایو تلاش می‌کند با ارائه گزینه‌های ارزان‌تر و منعطف‌تر برای کسب‌وکارهای کوچک و متوسط (SMEs)، سهم بازار خود را افزایش دهد.
مدل کسب‌وکار این‌درایو بر پایه عدالت و حذف واسطه‌ها بنا شده است (جایی که مسافر و راننده بر سر قیمت توافق می‌کنند). این شرکت همین رویکرد مقرون‌به‌صرفه و کاربرپسند را در پلتفرم تبلیغاتی خود نیز پیاده کرده است تا کسب‌وکارهای محلی با بودجه‌های محدود هم بتوانند از خدمات دیجیتال مارکتینگ آن بهره‌مند شوند.
---
اهمیت تبلیغات دیجیتال در آینده سوپراپ‌ها
امروزه اپلیکیشن‌های خدماتی در حال تبدیل شدن به «سوپراپ» هستند. اضافه شدن خدماتی مانند تحویل کالا، خرید فروشگاهی و حالا تبلیغات دیجیتال، نشان‌دهنده تغییر رفتار مصرف‌کنندگان است. شرکت‌هایی که بتوانند داده‌های رفتاری کاربران را به درستی تحلیل کنند و تبلیغات شخصی‌سازی‌شده ارائه دهند، برندگان آینده اقتصاد دیجیتال خواهند بود. اقدام اخیر این‌درایو ثابت می‌کند که داده‌های سفر کاربران، دارایی ارزشمندی است که می‌تواند مستقیما به درآمد تبلیغاتی تبدیل شود.
---
نتیجه‌گیری
تغییر مسیر این‌درایو از یک اپلیکیشن صرفا سفری به یک پلتفرم تبلیغاتی قدرتمند، نشان‌دهنده هوشمندی تجاری این شرکت در مواجهه با چالش‌های سودآوری است. جذب بیش از ۲۰۰۰ تبلیغ‌دهنده ماهانه و ثبت ۲ میلیارد ایمپرشن، گواهی بر موفقیت این استراتژی است. این اقدام نه تنها جایگاه این‌درایو را در برابر رقیبی چون اوبر تقویت می‌کند، بلکه استانداردهای جدیدی را برای درآمدزایی در دنیای اپلیکیشن‌های خدماتی تعریف می‌کند.
منبع اصلی این گزارش: TechCrunch
---
با خدمات دیجیتال مارکتینگ تیکینو، کسب‌وکار خود را متحول کنید!
همان‌طور که غول‌های جهانی مانند این‌درایو ارزش تبلیغات دیجیتال و هدفمند را درک کرده‌اند، کسب‌وکار شما نیز برای رشد در بازار امروز به یک استراتژی دیجیتال مارکتینگ قوی نیاز دارد.
اگر به دنبال طراحی سایت حرفه‌ای، بهینه‌سازی سئو برای موتورهای جستجو، مدیریت کمپین‌های تبلیغاتی هوشمند یا ادغام هوش مصنوعی در فرآیندهای بازاریابی خود هستید، آژانس دیجیتال مارکتینگ تیکینو همراه شماست. ما به شما کمک می‌کنیم تا درست مانند این‌درایو، مخاطبان هدف خود را در بهترین زمان و مکان ممکن جذب کنید و فروش خود را به حداکثر برسانید. برای دریافت مشاوره اختصاصی، همین امروز با کارشناسان تیکینو تماس بگیرید.